□商報記者 蘇田田 實習生 林婕

　　當泉州服裝業(yè)在中國乃至國際分工和供應(yīng)鏈上占據(jù)越來越多的比重，通曉國際化的語言成為企業(yè)穩(wěn)健成長的必修課。近年來，不少泉州服飾品牌迅速轉(zhuǎn)換跑道，改變營銷策略，以求甩開國內(nèi)其他服飾版塊的模仿和各種新興品牌的追擊，開始上演了不同模式的國際化戰(zhàn)略，開創(chuàng)了泉州服裝品牌國際化的新創(chuàng)舉。

　　聯(lián)手IBM啟動信息化 

　　2013年剛一開始，德式時尚高端男裝品牌HOPERISE（霍普萊斯）便緊鑼密鼓地上馬一系列新項目，開拓國際化征程，涉及營銷、品牌、產(chǎn)品、信息化等重點模塊。

　　去年3月，在北京服裝博覽會上，HOPERISE與IBM簽訂為期三年的服務(wù)合作協(xié)議。HOPERISE董事長莊碧雙介紹，今年是這個項目實施的第二年，公司的信息化項目今年已正式上線，經(jīng)過幾個月的測試，現(xiàn)在已經(jīng)進入實施調(diào)整階段。

　　據(jù)悉，HOPERISE與IBM的合作涉及品牌管理、市場管理、研發(fā)管理、物流配送管理、供應(yīng)鏈管理、零售分銷渠道和財務(wù)管理等多個領(lǐng)域。合作之初，莊碧雙曾表示，HOPERISE希望通過與IBM的合作，打造適合自己的信息化平臺，并依靠優(yōu)勢信息平臺來降低生產(chǎn)成本、縮短反應(yīng)周期并加強終端控制能力，全方位地提高自身的競爭力。

　　經(jīng)過一年的磨合與調(diào)整，這個信息化項目的作用已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)，“借助IBM在時尚零售行業(yè)的先進理念和最佳業(yè)務(wù)實踐，以及系統(tǒng)化的管理變革與精細化的管理方法，該項目全面提升了品牌的運營管理效率。”

　　使用杜邦公司新面料

　　泉州現(xiàn)有的服裝品牌正處于向國際化品牌進發(fā)的時期，隨著全球化趨勢的日益明顯，服裝品牌的國際化是一種必然選擇，泉州服裝品牌一步步探索接軌國際的模式，踏上國際化征程。

　　前不久在北京舉行的亞洲運動用品與時尚展上，戶外品牌弗侖斯潘聯(lián)手杜邦公司，建立功能性產(chǎn)品合作關(guān)系。接下來ComforMax（杜邦棉）、DuPont Tyvek (杜邦超輕面料)、DuPont Downlinling(杜邦防風面料)等功能性產(chǎn)品也將應(yīng)用在弗侖斯潘產(chǎn)品上。同時，弗侖斯潘在2013年新品中采用全新的SWOFF-TRPO（防水透氣面料），被廣泛運用在沖鋒衣、滑雪服、功能風衣、夾克風衣等。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，牽手國際科技名企杜邦公司，建立功能性產(chǎn)品合作開發(fā)，讓產(chǎn)品煥發(fā)出新的科技生命力，無疑將在市場上更具競爭力。

　　用藝術(shù)植入服飾品中

　　從時尚的角度考察國際大牌，不難看出，他們無一不將藝術(shù)與服裝進行完美融合，通過藝術(shù)提高服飾產(chǎn)品附加值。今年，與北京文化發(fā)展基金會的接觸，讓莊碧雙找到了發(fā)展品牌的陽光大道。“目前，國內(nèi)更多有品位的男人在追求著裝的個性化與時尚化，放松自我、強調(diào)個性的人文理念漸入人心。”她介紹，北京文化發(fā)展基金會擁有許多世界頂級國內(nèi)外畫家、藝術(shù)家的作品代理權(quán)，雙方的合作一旦確定下來，通過這個機構(gòu)，公司將可以得到這些畫家的授權(quán)，將其作品運用到商品設(shè)計中。

　　“時尚是種生活態(tài)度，流行是文化繼承。”莊碧雙認為，通過將藝術(shù)創(chuàng)作植入服飾品中，品牌的性價比將進一步增強，從之前對版型、面料的考究，進一步上升到對文化藝術(shù)元素的融合。

　　將藝術(shù)植入到時尚流行中，讓時尚更有文化感，走國際化路線是近幾年來不少泉州服裝企業(yè)拓展國際化道路達成的共識。為了使其對藝術(shù)、文化、產(chǎn)品、設(shè)計的理念得以積淀，未來能夠得到更好的延續(xù)及傳承，利郎公司斥巨資啟動的文化創(chuàng)意園及歷史文化長廊兩個大型文化工程的建設(shè)。利郎總裁王良星在接受媒體采訪時說：“建立集文化、設(shè)計、研發(fā)、生活等為一體的藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)，將文化、歷史、藝術(shù)、時尚、創(chuàng)意融入產(chǎn)品中去的跨界理念將融入利郎的品牌生命。”