“價(jià)格戰(zhàn)我感覺才剛剛開始，特別是燃油車會面臨更大的挑戰(zhàn)。”同濟(jì)大學(xué)汽車學(xué)院副教授王寧近日在接受中新社記者采訪時(shí)表示。

今年1月6日，特斯拉打響新能源汽車“價(jià)格戰(zhàn)”第一槍，隨后問界、小鵬、蔚來等新能源品牌紛紛加入。進(jìn)入3月，東風(fēng)汽車于湖北省的購車補(bǔ)貼活動(dòng)將車市“價(jià)格戰(zhàn)”帶入公眾視野。就此，“多米諾骨牌”徹底推翻，全國范圍內(nèi)多個(gè)傳統(tǒng)燃油車品牌加入“戰(zhàn)局”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前已有至少30個(gè)汽車品牌、超80款車型參與這場“價(jià)格戰(zhàn)”，最高優(yōu)惠超過10萬元(人民幣，下同)。參與的方式也是多種多樣，有的是品牌官方活動(dòng)，有的是地區(qū)經(jīng)銷商促銷;有的是直接降價(jià)，有的是抵現(xiàn)、保險(xiǎn)補(bǔ)貼、金融貼息等間接形式。

“這輪降價(jià)潮是分兩個(gè)層面看的，新能源車和燃油車的降價(jià)邏輯在我看來是完全不同的。”行業(yè)智庫億歐汽車總裁楊永平在接受中新社記者采訪時(shí)表示，目前中國車市正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，新能源汽車和燃油車是互相替代的關(guān)系，這其中新能源汽車是快速增長的部分。

乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，中國常規(guī)燃油車市場零售量2019年為1968萬輛、2020年1818萬輛、2021年1717萬輛、2022年1488萬輛，逐年下滑。反觀新能源汽車則一路上揚(yáng)，2020年新能源乘用車國內(nèi)零售量為110.9萬輛，同比增長9.8%;2021年為298.9萬輛，同比增長169.1%;2022年為567.4萬輛，同比增長90%。

在楊永平看來，新能源汽車開啟降價(jià)主要有兩大原因：一是受競爭格局與力度影響，由于市場占有率很重要，降價(jià)是有效市場策略;二是受供應(yīng)鏈成本降低影響，包括動(dòng)力電池、原材料價(jià)格、非必要車載功能等。

毫無疑問，新能源汽車市場的競爭愈演愈烈。零跑汽車董事長朱江明在3月1日新車發(fā)布會后表示，現(xiàn)在是拼殺階段，對一個(gè)企業(yè)來說，這是一個(gè)增長的市場，首先要保證市場占有率。

在原材料成本方面，今年以來，車載動(dòng)力電池的主要原材料碳酸鋰價(jià)格持續(xù)下跌。據(jù)上海鋼聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，3月17日，電池級碳酸鋰的均價(jià)降至每噸32.5萬元，距離每噸60萬元的歷史高位僅過去3個(gè)多月時(shí)間。原材料的下跌帶動(dòng)動(dòng)力電池成本下降，也將為新能源整車降價(jià)騰出空間。

反觀燃油車的降價(jià)，則有些“被動(dòng)”。里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國區(qū)合伙人何松松告訴中新社記者，以目前的汽車市場發(fā)展趨勢來看，這也是燃油車不得已而為之的一步棋。“在一個(gè)新興品類進(jìn)入高速發(fā)展的時(shí)期，降價(jià)是會產(chǎn)生‘普惠’行為價(jià)值的，它將拉低嘗鮮門檻，使得更多的主流人群嘗試新品類。而燃油車作為老品類，它的降價(jià)卻會讓消費(fèi)者認(rèn)為它們過去品牌溢價(jià)過高。”

在新能源汽車加速市場“洗牌”的背后，是其日漸顯著的產(chǎn)品力優(yōu)勢。王寧表示，新能源原材料還有降價(jià)空間，而且新能源汽車生產(chǎn)工藝的進(jìn)步對于生產(chǎn)成本的控制效益也會進(jìn)一步顯現(xiàn)。此外，新能源汽車在智能化的體驗(yàn)上具有無可爭議的優(yōu)勢，而燃油車由于受技術(shù)結(jié)構(gòu)、用能方式等限制，很難達(dá)到同樣的體驗(yàn)水平。

值得一提的是，這輪“價(jià)格戰(zhàn)”所映射出的中國車市深度重構(gòu)中，除新能源汽車替代燃油車的進(jìn)程全面提速外，自主品牌迅速崛起的態(tài)勢也尤為明顯。

乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2023年2月自主品牌國內(nèi)零售份額為51.1%，同比增長7%，份額已然過半。自主品牌在新能源市場和出口市場獲得明顯增量，頭部傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型優(yōu)異，比亞迪、長安、吉利、奇瑞等品牌份額提升明顯。而2月主流合資品牌零售48萬輛，同比下降12%。

在王寧看來，自主品牌的迅速崛起主要?dú)w因于技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品譜系更新迭代快，對市場的響應(yīng)非常及時(shí)。“目前來看，自主品牌的性價(jià)比顯著提升，合資品牌的品牌力卻大不如前。”

何松松認(rèn)為，對合資廠商而言，面對中國新能源市場的爆發(fā)式增長，更應(yīng)該思考的是以何種創(chuàng)新產(chǎn)品提供給市場和消費(fèi)者，而不是用簡單的降價(jià)來應(yīng)對汽車市場的競爭。