國(guó)家一級(jí)演員、青年舞蹈家@我是華宵一 身著#Valentino2024春夏系列# 亮相#華倫天奴# 與@上城士 聯(lián)合舉辦的上城家宴

小米手機(jī)泉州“春天人像照”宣傳照片

特斯拉賽博越野旅行車到泉州巡展

李沁在泉州晉江梧林體驗(yàn)閩南文化

佟麗婭打卡梧林，感受超愜意的一天。

珠寶設(shè)計(jì)師@萬(wàn)寶寶 身著#Valentino2024春夏系列# 亮相#華倫天奴# 與@上城士 聯(lián)合舉辦的上城家宴

走紅的泉州，不僅吸引了游客、明星名人游覽和影視取景拍攝，也吸引著名品牌公司前來(lái)開(kāi)展重大品牌活動(dòng)、拍攝產(chǎn)品宣傳片——

3月26日，著名奢侈品牌華倫天奴聯(lián)手《上城士》雜志，請(qǐng)來(lái)佟麗婭、李沁、張末、萬(wàn)寶寶等明星名人及40多位超級(jí)VIP走進(jìn)泉州晉江梧林傳統(tǒng)村落開(kāi)展品牌活動(dòng)。

3月25日起，小米公司推出以泉州蟳埔女簪花圍為主題的“我的春天人像照”新款手機(jī)廣告宣傳片和宣傳活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)福建省文旅廳、泉州市文旅局宣傳、推介泉州。

2月28日，特斯拉公司攜帶賽博越野旅行車來(lái)到泉州梧林、西街等地，進(jìn)行“一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話”宣傳活動(dòng)。

而此前不久，香奈兒、愛(ài)馬仕、路易十三和華為、VIVO、OPPO等國(guó)內(nèi)外品牌也曾來(lái)到泉州開(kāi)展高規(guī)格品牌活動(dòng)。

為什么著名品牌公司紛紛來(lái)到泉州取景拍片搞活動(dòng)?記者深入采訪了解到，世遺泉州自帶流量，宋風(fēng)古韻濃郁、閩南文化特色鮮明、體驗(yàn)感強(qiáng)，非常適合講故事，賣點(diǎn)多、體驗(yàn)感好、傳播度大，雙方互相借力，具有流量疊加引爆關(guān)注的強(qiáng)大效應(yīng)，泉州已成廣告活動(dòng)新寵。

國(guó)際大牌明星名媛愜意游泉

泉州建筑融古開(kāi)今，打動(dòng)著名珠寶設(shè)計(jì)師萬(wàn)寶寶，將在珠寶設(shè)計(jì)中予以呈現(xiàn)。

“佟麗婭來(lái)泉州啦!太美啦”“李沁來(lái)梧林了，美出新高度，氣質(zhì)太好了”“沒(méi)想到在泉州偶遇明星本人，太幸福了”……3月26日，佟麗婭、李沁現(xiàn)身泉州晉江梧林傳統(tǒng)村落。當(dāng)天，微信、微博、抖音、小紅書(shū)、QQ等社交媒體爆炸式涌現(xiàn)市民、網(wǎng)友拍攝的佟麗婭、李沁現(xiàn)身泉州視頻、圖片，就連虎撲等體育論壇也迅速出現(xiàn)大量相關(guān)帖子。泉州獨(dú)特的人文風(fēng)景隨著明星的身影傳遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。

這兩位流量明星此次來(lái)泉，并不是參加影視、綜藝拍攝，而是奢侈品牌華倫天奴的品牌體驗(yàn)活動(dòng)。梧林青普文旅運(yùn)營(yíng)公司副總經(jīng)理洪綿綿介紹，華倫天奴這場(chǎng)閩南文化體驗(yàn)活動(dòng)經(jīng)《上城士》雜志牽線，三方從今年2月份起就洽談對(duì)接、策劃體驗(yàn)內(nèi)容、布置場(chǎng)景。除了佟麗婭、李沁這兩位流量明星，活動(dòng)還邀請(qǐng)了張藝謀女兒張末導(dǎo)演、著名珠寶設(shè)計(jì)師萬(wàn)寶寶等名人，還有來(lái)自全國(guó)的40多位華倫天奴超級(jí)VIP，其中不少是消費(fèi)千萬(wàn)元的頂級(jí)客戶。

“宣傳上突出的是藝人，而實(shí)質(zhì)重點(diǎn)是客戶體驗(yàn)活動(dòng)”，洪綿綿介紹，參加活動(dòng)的超級(jí)VIP比較低調(diào)，華倫天奴邀請(qǐng)他們過(guò)來(lái)，沖著獨(dú)特、保存完好的閩南文化而來(lái)。

記者搜集材料發(fā)現(xiàn)，當(dāng)天下午，活動(dòng)參與者在梧林朝東樓拍照打卡，在戲臺(tái)區(qū)觀看南音、高甲戲、火鼎公婆、青獅、五祖拳等非遺表演并品嘗泉州傳統(tǒng)小吃，在光明厝戴簪花圍、在德龍三間體驗(yàn)金蒼繡、在德衛(wèi)宅欣賞滴水獸。當(dāng)晚，在德越館圍爐煮茶，暢享宋元泉席，欣賞提線木偶和掌中木偶表演，晚宴后還欣賞舞龍舞獅表演、參與燒塔仔儀式。

而當(dāng)晚的煙火家宴“宋元泉席”分為5個(gè)主題環(huán)節(jié)。“市井風(fēng)味”安排了安海土筍凍、菜頭蘿卜酸、煎鮮貝肉、紅酒鵝肝，“四喜炸物”安排了炸菜粿、炸醋肉、五香雞卷、炸肉丸，“煙火主菜”安排了福船(生猛海鮮搭配裝了一整艘小福船)、龍鳳湯、泉州姜母鴨、高湯雪山蘿卜、蟹肉面線米粉湯，“暖心甜尾”安排了紅糖姜汁丸子湯，“晗雪香檳”安排了意大利科若特霞多麗干白、安蒂奇巴羅洛干紅葡萄酒。

作為體驗(yàn)活動(dòng)，最重要的是體驗(yàn)感受。泉州獨(dú)特的閩南建筑文化、海洋文化、美食文化、非物質(zhì)文化、民俗文化等在地文化讓明星名人、超級(jí)VIP十分享受。佟麗婭、李沁通過(guò)個(gè)人認(rèn)證微博和工作室微博、抖音號(hào)等發(fā)文“比心”泉州。佟麗婭說(shuō)，“打卡梧林，超愜意的一天”“半城煙火中向陽(yáng)而立，將愜意從容譜寫成曲”。李沁則說(shuō)，“三五步漫游，在這里，見(jiàn)人，見(jiàn)物，見(jiàn)生活。墨染蒼翠，于梧林古村驀然回首，望春意不盡”。國(guó)家一級(jí)演員、第十二屆荷花獎(jiǎng)舞劇獲得者華宵一發(fā)文說(shuō)，“共游傳統(tǒng)街巷，體驗(yàn)非遺之樂(lè)，共進(jìn)閩南家宴，感嘆舌尖鮮醇”。

著名珠寶設(shè)計(jì)師萬(wàn)寶寶更是在3月26日、28日兩次在個(gè)人小紅書(shū)賬號(hào)上發(fā)文贊美泉州，并表示將在珠寶設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)泉州閩南建筑。她說(shuō)，第一次來(lái)泉州，特別想看看“半城煙火半城仙”的城市是什么樣子的，逛古城、戴簪花，短短兩日，“泉州給我留下了深刻的印象，美好回憶留在心里，下次還要再來(lái)。”她在vlog視頻日志中表示，“走在泉州，到處可見(jiàn)紅磚砌墻、燕尾飛檐，它們?nèi)诠砰_(kāi)今，散發(fā)著不同的魅力，我被這些豐富的建筑打動(dòng)了。中式亭臺(tái)、徽派建筑都在我的設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)，泉州的建筑，我要好好地想一想，可以做些什么好呢。”這不由得讓人期待，泉州建筑元素融入知名珠寶配飾中的模樣。

“科技范兒”愛(ài)泉州 跨越時(shí)空通古今

現(xiàn)代科技碰撞閩南傳統(tǒng)美學(xué)，融新潮與古典，既“出片”又“上分”。

“來(lái)福建，看蟳埔女，把春天戴在頭上。有幸遇見(jiàn)花田中的‘小娘惹’，便不負(fù)此刻的春光。拍一張#我的春天人像照#，感受原汁原味徠卡影像。來(lái)福建泉州，感受春風(fēng)吹十里，處處繁花皆似錦。”

3月25日起，這樣一條推文出現(xiàn)在“@小米福建”的官方微博上，隨后又選登上“@小米手機(jī)”“@小米公司”等微博賬號(hào)。此外，“@福建省文化和旅游廳”“@海絲泉州文旅之聲”官方微博也聯(lián)動(dòng)發(fā)布，并開(kāi)展轉(zhuǎn)發(fā)微博，抽送小米Civi4Pro手機(jī)活動(dòng)。相關(guān)推文獲得萬(wàn)余人次的轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友紛紛表示，“春天，把簪花戴在頭上，好美”“驚艷了我的春天”“浪漫和春天戴在頭上，隨著海風(fēng)吹來(lái)的全是希望”……

此外，“@小米福建”視頻號(hào)還發(fā)布了“春天的浪漫，鮮花占了一半。遇見(jiàn)花田中的娘惹，拍張#你的春天人像照#，與蟳蜅女在春日相會(huì)，把春天戴在頭上”的視頻宣傳片。

在這些宣傳片和圖片中，模特頭戴簪花出現(xiàn)在西街、東西塔、梧林傳統(tǒng)村落和永春篾香廠、醋廠、茶園、油菜花田，由攝影師用小米Civi4Pro手機(jī)自拍“春天人像照”。

“簪花和春天非常搭，在審美上非常好看。”小米福建市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“泉州世遺景點(diǎn)和非遺非常豐富，在泉州拍攝宣傳片，借助集合現(xiàn)代科技的手機(jī)來(lái)記錄非遺，借助人與景串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)古今對(duì)照，非常有層次感。”這位負(fù)責(zé)人表示，泉州非常有特色，不管是城市街拍還是人文景觀、自然風(fēng)景，都非常“出片”，打卡點(diǎn)非常之多，“拍也拍不完”。

2月28日，特斯拉公司攜帶賽博越野旅行車巡展來(lái)到泉州進(jìn)行“一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話”宣傳活動(dòng)，國(guó)際現(xiàn)代科技碰撞中國(guó)傳統(tǒng)建筑美學(xué)，科幻感十足。第二天巡展圖片配文“古往今來(lái)，科技交融”登上微博，第三天又配文“現(xiàn)代科技+古典優(yōu)雅”登上特斯拉亞洲推特平臺(tái)，引來(lái)特斯拉創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬斯克點(diǎn)贊。

特斯拉所發(fā)布的圖片中，既有晉江梧林閩南傳統(tǒng)建筑，也有中國(guó)龍形象背景，更有西街巨幅“泉州”海報(bào)打卡點(diǎn)。特斯拉賽博越野旅行車還坐在運(yùn)輸車中，與開(kāi)元寺東西塔、鐘樓合影。“配合紅磚瓦厝的泉州，這車子更帥了”“天哪!這和中國(guó)很配”“我想去泉州，這看起來(lái)太漂亮了”，微博和推特上，國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友紛紛盛贊特斯拉賽博與泉州合影的獨(dú)特之美。

“泉州是個(gè)很好講故事的城市”

在世遺之城賞非遺，自帶流量、宋風(fēng)古韻的泉州體驗(yàn)感好，成為品牌方新寵，雙方流量疊加引爆關(guān)注

談及為何將拍攝地點(diǎn)選擇在泉州，品牌方自然有自己的利益訴求。在小米福建市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，泉州的人文氣質(zhì)越來(lái)越有吸引力。選擇在泉州拍攝宣傳片，既有對(duì)泉州這一小米福建最大市場(chǎng)的重視，也有對(duì)泉州簪花圍流量的借勢(shì)，但終究宣傳片的呈現(xiàn)效果是最為重要的，“借助非遺串聯(lián)古今，泉州真的太合適、太頂了”，有流量又有效果。

而從拍攝質(zhì)量效果角度看，執(zhí)行的攝影師也有自己的考量。小米泉州“春天人像照”攝影師劉斌表示：“好的宣傳片，除了養(yǎng)眼美女帥哥外，也要加進(jìn)更多的文化色彩。”他說(shuō)，泉州建筑有代表性(閩南紅磚厝、番仔樓等)、服裝有代表性(蟳埔女服飾和簪花圍)、產(chǎn)業(yè)有代表性(永春篾香、醋)，這些都可以代表泉州的一些特色或非遺傳承，影像與文化結(jié)合得非常到位、非常出片，更能突出手機(jī)的拍照優(yōu)勢(shì)。

這與特斯拉賽博泉州巡展攝影師王點(diǎn)綠的觀點(diǎn)不謀而合。王點(diǎn)綠表示：“選取拍攝點(diǎn)時(shí)，我們希望找一些具有泉州代表性的場(chǎng)景。”在梧林洋樓、古厝間，特斯拉賽博仿若從閩南古堡中走出的“魔獸”車，有種別樣的科幻感。

“這是閩南文化人文感的輸出”，參與華倫天奴泉州品牌體驗(yàn)活動(dòng)策劃安排的洪綿綿表示，自從去年開(kāi)年與《上城士》雜志合作拍攝“途中風(fēng)物 趙麗穎古城敘事”封面大片后，閩南文化突出的人文感一下子抓住了人們的心，《上城士》緊跟著在今年年初又帶著胡杏兒、劉宇等一眾明星到梧林傳統(tǒng)村落體驗(yàn)上城家宴和閩南非遺、民俗，并邀請(qǐng)胡杏兒拍攝泉州記憶復(fù)古大片。多次合作讓《上城士》非常了解泉州閩南文化、梧林傳統(tǒng)村落的呈現(xiàn)方式，因此又引來(lái)了華倫天奴的品牌活動(dòng)。“這既讓梧林輸出服務(wù)模式，獲得直接收益，也傳播了閩南文化、梧林傳統(tǒng)村落，讓國(guó)際大牌、高消費(fèi)能力的超級(jí)VIP看到泉州，了解泉州極富特色的閩南文化，提升了泉州知名度。”

不管是華倫天奴泉州品牌體驗(yàn)活動(dòng)，還是小米“春天人像照”，抑或特斯拉賽博越野旅行車巡展活動(dòng)，大家不約而同提到的是來(lái)自泉州文旅部門的支持。泉州市文旅局交流合作科科長(zhǎng)曾世彬表示：“明星、名牌本身自帶流量，我們很愿意借助他們的關(guān)注度來(lái)推廣泉州。而世遺泉州、閩南文化、非遺在全國(guó)乃至國(guó)際都非常有特色，同樣自帶流量。雙向奔赴、互相借力借勢(shì)，引爆流量，實(shí)現(xiàn)共贏。”

“泉州是一個(gè)很好講故事的城市”，曾世彬認(rèn)為，這是泉州獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。他說(shuō)，泉州的宋風(fēng)古韻非常有特色，不管是影視傳播，還是品牌傳播，泉州的這種城市底色、非遺體驗(yàn)感非常好，非常有賣點(diǎn)、有傳播度。

近些年，在各類媒體的廣泛宣傳中，泉州的宋風(fēng)古韻、傳統(tǒng)文化越來(lái)越被人們關(guān)注到，“宋元中國(guó)·海絲泉州”的城市品牌越來(lái)越響亮，不斷吸引名人名牌、社會(huì)大眾前來(lái)旅游、體驗(yàn)非遺。同時(shí)，泉州也不斷走出去，除“百城千團(tuán)萬(wàn)人海絲游”文旅推介活動(dòng)外，還將到法國(guó)巴黎開(kāi)展泉州專項(xiàng)非遺展，“越是地方的，傳統(tǒng)非遺的，越容易走向國(guó)際”。