泉州文旅推介小分隊(duì)引爆校園，激發(fā)大學(xué)生對(duì)泉州的熱愛(ài)與興趣。(市文旅局 供圖)

?和好朋友一起到泉州體驗(yàn)蟳埔簪花習(xí)俗(莊麗祥 攝)

這屆國(guó)潮畢業(yè)生流行到泉州拍簪花學(xué)士照(黃耿煌 截圖)

濱海、惠女風(fēng)情受到學(xué)生群體歡迎 (陳英杰 攝)

菲律賓青少年參加夏令營(yíng)來(lái)泉尋根(上官志鵬 供圖)

大學(xué)畢業(yè)、高考結(jié)束、中考結(jié)束，現(xiàn)在暑假大軍尚未出動(dòng)，正是畢業(yè)旅游的好時(shí)機(jī)。來(lái)自旅游平臺(tái)的大數(shù)據(jù)和消息顯示，正在走紅的泉州深受這些大學(xué)畢業(yè)生、“05后”高中畢業(yè)生、“08”后初中畢業(yè)生及其家長(zhǎng)青睞。

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泉州出圈 畢業(yè)生青睞媒體關(guān)注

“這屆畢業(yè)生更會(huì)玩兒：大學(xué)生去泉州打卡簪花學(xué)士帽……‘國(guó)潮風(fēng)’畢業(yè)季玩出新花樣”，日前，央廣網(wǎng)以這樣充滿“泉州味”的開(kāi)頭，展開(kāi)《這屆畢業(yè)生最愛(ài)去哪兒?》的報(bào)道。報(bào)道指出，“旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，六月以來(lái)，‘畢業(yè)游’相關(guān)搜索熱度上升，畢業(yè)生迫不及待去種草已久的目的地打卡。”

近年來(lái)，世遺游、簪花游等引爆泉州文旅，助力泉州走紅、長(zhǎng)紅，各大媒體將更多的關(guān)注目光投射到了泉州身上。在這次畢業(yè)季旅游報(bào)道中，除了央廣網(wǎng)外，澎湃新聞、新京報(bào)、重慶日?qǐng)?bào)等在報(bào)道畢業(yè)季旅行比暑期旅行“性價(jià)比”更高時(shí)，也均以泉州為例提到“以北京往返泉州4天的行程為例，6月下旬出發(fā)的‘機(jī)票+酒店’價(jià)格要比8月便宜千元左右”。

各大媒體的旅游報(bào)道關(guān)注泉州，各個(gè)社交平臺(tái)上關(guān)于畢業(yè)旅行的推薦，也往往都會(huì)推薦泉州。全網(wǎng)隨便一搜，便會(huì)跳出“高考結(jié)束錯(cuò)峰來(lái)泉州”“高考之后來(lái)一次泉州就對(duì)了”“6—8月，適合畢業(yè)游的10個(gè)城市”等一系列將“泉州”列入重要內(nèi)容的文章，并提供“保姆級(jí)攻略”。小紅書(shū)四川旅行博主“@韓三三ing”說(shuō)，“畢業(yè)季就該去感受、去自由、去愛(ài)”，她推薦適合畢業(yè)旅行的6個(gè)城市，其中說(shuō)，“泉州真的是我會(huì)去很多次的寶藏?zé)熁鹦〕牵瑵夂竦拈}南文化、漂亮的海岸線、充滿煙火氣的城市氣息、名副其實(shí)的Citywalk……這里交通很好玩，在小城里有好多隨叫隨停的小白車，真的很方便……”。抖音江西旅行博主“@英子同學(xué)”推薦9個(gè)畢業(yè)旅行寶藏城市，將泉州列為第2個(gè)，并說(shuō)“泉州一整個(gè)城市都申遺的寶藏城市，有900多處文保單位，是我去過(guò)城市的老城區(qū)中文化保留最好的地方”，她建議在泉州進(jìn)行“三天兩夜的旅行，人均花費(fèi)1000元左右”。

在泉州的旅行感受，也讓畢業(yè)生們十分滿意。來(lái)自浙江的“@出逃的哈哈ya”說(shuō)，“剛從泉州回來(lái)，畢業(yè)旅行推薦去泉州，泉州不止西街,強(qiáng)烈建議來(lái)海邊看看”，她推薦了黃金海岸洛伽寺、紅塔灣網(wǎng)上秋千、玉沙灣“泉州阿那亞”、浮石隱地“工業(yè)復(fù)古風(fēng)”等，“真不敢信，一天在泉州看了5個(gè)海岸，因?yàn)槎际琼樎?，全程沒(méi)有很趕，沒(méi)有走回頭路，也拍到了很多美美的照片，超NICE的體驗(yàn)”。又是一年畢業(yè)季，東華大學(xué)研究生緩緩回想起去年在泉州畢業(yè)旅行的經(jīng)歷。她說(shuō)，2023年大學(xué)畢業(yè)旅行和好朋友一起來(lái)到泉州，體驗(yàn)了蟳埔簪花風(fēng)俗，留下了這組很美的照片，朋友都說(shuō)很像經(jīng)典老照片，我也很喜歡。當(dāng)?shù)乩先苏f(shuō)女子頭戴鮮花，寓意著生活幸福美滿。如今，“在相冊(cè)又看到當(dāng)時(shí)的照片……很想念在泉州無(wú)憂無(wú)慮意氣風(fēng)發(fā)的狀態(tài)”。

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畢業(yè)季增30% 來(lái)泉旅游不再走馬觀花

旅游是異地生活方式的分享，年輕人是當(dāng)前旅游的主力軍。旅游業(yè)內(nèi)分析，現(xiàn)今年輕人衡量一座城市值不值得旅行的標(biāo)準(zhǔn)，已不再是川流不息的現(xiàn)代化高樓城市，也不再僅僅是到哪兒都能吃到爆款小吃，而是這座城市的人文能不能打動(dòng)人，能不能有別樣的體驗(yàn)，能不能有別樣的美。

而泉州，就是這樣一座能夠打動(dòng)人心、沉浸式體驗(yàn)宋風(fēng)古韻、閩南風(fēng)情的城市，哪怕是破舊古厝里傳來(lái)的咿咿呀呀聽(tīng)不懂的歌聲，哪怕是小巷中透著歲月痕跡的建筑墻頭上迎風(fēng)怒放的花朵，哪怕是親切熱情的招呼聲、問(wèn)候聲，或是路人回眸時(shí)一臉的笑意與歡聲，泉州都是能讓人感受到濃濃的煙火氣息、滿滿的親切感與舒適感。

泉州的這些特質(zhì)，吸引著廣大學(xué)子前來(lái)旅行、體驗(yàn)、感受。“畢業(yè)旅行已是一種潮流。今年的畢業(yè)季，來(lái)泉州旅行的游客增長(zhǎng)30%以上，7月份的酒店預(yù)訂基本已滿”，泉州旅游協(xié)會(huì)旅行社分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、泉州寶中國(guó)際旅行社有限公司董事長(zhǎng)康德民介紹，當(dāng)前旅行已成為一種生活方式、必需品，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)更是種風(fēng)尚，“不管是年輕人，還是普通游客，來(lái)泉州旅行，不再是以前的走馬觀花，更多的是事先做足攻略，在泉州住上兩三天，深度體驗(yàn)、打卡，體驗(yàn)泉州的生活”。

康德民介紹，畢業(yè)旅行往往有三種方式。一種是單人或少數(shù)幾個(gè)人的自由行，他們往往在網(wǎng)上訂酒店、民宿，自己做攻略，跟著自己的攻略、按照喜歡的路線、網(wǎng)紅景點(diǎn)去打卡。另一種是人數(shù)較多的同學(xué)同伴組團(tuán)，往往就會(huì)找旅行社做整體安排，便于一起住宿、集體行動(dòng)，可以節(jié)省很多時(shí)間精力。第三種是家庭組團(tuán)旅游，家長(zhǎng)陪著孩子進(jìn)行親子畢業(yè)旅行，邊游邊學(xué)邊成長(zhǎng)。而來(lái)泉州旅行，兩大核心旅游方向是古城和濱海，在古城感受宋風(fēng)古韻、世遺泉州，體驗(yàn)泉州非遺、簪花打卡;在海邊，則親近海浪沙灘、玩水歡樂(lè)，徜徉泉州最美海岸線、洛伽寺、八仙過(guò)海景區(qū)等。

外地學(xué)子來(lái)泉州畢業(yè)旅行，泉州本地的學(xué)子除了泉州本地游外，也抓住難得的自由放空機(jī)會(huì)，外出畢業(yè)旅行。據(jù)分析，這些學(xué)子們傾向于到平常沒(méi)有足夠時(shí)間旅行的地區(qū)，如內(nèi)蒙古、新疆、陜西等地，以及出境出國(guó)游。據(jù)分析，這部分游客今年也增長(zhǎng)了10%左右。

為了服務(wù)好前來(lái)畢業(yè)游的學(xué)子們，泉州各旅行社紛紛推出針對(duì)性的定制化產(chǎn)品。如泉州建發(fā)國(guó)際旅行社推出“同學(xué)聚”旅游品牌，其中一個(gè)業(yè)務(wù)模塊專門(mén)面向畢業(yè)生策劃畢業(yè)旅行，結(jié)合每個(gè)班級(jí)的情況策劃相適應(yīng)的旅游產(chǎn)品，并提供攝影拍照、視頻等個(gè)性化服務(wù)。泉州建發(fā)國(guó)旅副總經(jīng)理郭銀珠介紹，“這段時(shí)間接到了很多外地咨詢，要來(lái)泉州的旅客也很多，將用心服務(wù)好畢業(yè)生們打卡世遺泉州”。寶中旅行社提供了暑假到北京、西安、張家界、桂林、成都、新疆、成都川西、甘肅青海等定制化暑期旅游產(chǎn)品，提供各種輕慢旅行、深度體驗(yàn)、網(wǎng)紅之旅、研學(xué)旅行等。

除了大學(xué)中學(xué)畢業(yè)生，幼兒園小學(xué)畢業(yè)季旅行同樣受關(guān)注，如正音書(shū)院開(kāi)展“畢業(yè)季祈福，興運(yùn)開(kāi)智·鯉躍龍門(mén)研學(xué)活動(dòng)”，服務(wù)于幼兒園和小學(xué)生小朋友，參加開(kāi)筆禮傳統(tǒng)少兒?jiǎn)⒚山逃?，擊鼓鳴志正衣冠，朱砂啟智誦經(jīng)典，文廟祈福躍龍門(mén)。每年暑假，也是祖籍泉州的僑界青少年回鄉(xiāng)開(kāi)展尋根之旅的旺季，日前印記閩南文化驛站就迎接了菲律賓石獅市青少年夏令營(yíng)的青少年們回鄉(xiāng)參加尋根之旅，體驗(yàn)世界非遺提線木偶、南音等。

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主動(dòng)出擊，

“文旅+名校”釋放疊加效應(yīng)

“讓泉州成為學(xué)子向往的旅游目的地”，志在長(zhǎng)紅的泉州十分看重青年旅游市場(chǎng)。今年以來(lái)，泉州創(chuàng)新開(kāi)展“十百千萬(wàn)海絲游”文旅推廣，組織泉州文旅推介小分隊(duì)主動(dòng)走入大學(xué)，3月份走進(jìn)中國(guó)頂尖學(xué)府北京大學(xué)和清華大學(xué)，6月份奔赴復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)和上海海事大學(xué)，為高校學(xué)子們帶去世遺之城的非遺盛宴，不斷提高泉州影響力、吸引力。

社交媒體平臺(tái)的熱議和搶眼的數(shù)據(jù)均顯示，泉州“文旅+名校”的疊加效應(yīng)正不斷凸顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“泉州非遺快閃北京站”相關(guān)視頻登上北京熱搜榜和泉州熱搜榜榜首，活動(dòng)在抖音平臺(tái)累計(jì)觀看量超過(guò)1100萬(wàn)次，“宋元中國(guó)看泉州”話題閱讀量超過(guò)4.5億。文旅推介進(jìn)高校撞出了新火花，創(chuàng)造了令人矚目的關(guān)注熱點(diǎn)，點(diǎn)燃了高校學(xué)子了解泉州的熱情，激發(fā)了他們對(duì)泉州非遺的熱愛(ài)和興趣。

“學(xué)生們的熱情讓我們特別感動(dòng)。”據(jù)泉州文旅小分隊(duì)的推介老師們介紹，在上海高校開(kāi)展活動(dòng)時(shí)正值周末，但現(xiàn)場(chǎng)涌入大量學(xué)生，喝彩聲一浪接一浪。在非遺展演結(jié)束后，許多同學(xué)表示意猶未盡，應(yīng)他們要求又加了一場(chǎng)表演?；顒?dòng)期間，不少同學(xué)對(duì)泉州的文化產(chǎn)生了濃厚的興趣，他們計(jì)劃利用假期到泉州旅游，希望通過(guò)實(shí)地考察，更深入地感受泉州非遺之城的魅力。6月底，30多名上海海事大學(xué)的師生們將來(lái)到泉州港務(wù)集團(tuán)等港航單位展開(kāi)交流，開(kāi)啟他們與泉州的美麗邂逅。

“我們借鑒先前活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步優(yōu)化活動(dòng)細(xì)節(jié)，推出了一系列創(chuàng)新亮點(diǎn)，以生動(dòng)的非遺表演和互動(dòng)環(huán)節(jié)吸引高校學(xué)子，推介活動(dòng)取得非常好的效果。”泉州市文旅局交流合作科工作人員說(shuō)，“文旅+名校”催生疊加效應(yīng)，不僅迅速在網(wǎng)上激起廣泛關(guān)注及傳播，相關(guān)報(bào)道也頻繁成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話題，多角度、全面的正面評(píng)價(jià)讓泉州出圈出彩。

據(jù)介紹，泉州文旅推介小分隊(duì)已先后奔赴馬來(lái)西亞、匈牙利、羅馬尼亞、保加利亞、塞爾維亞、英國(guó)等10余個(gè)國(guó)家，以及北京、上海、南京、哈爾濱、香港等眾多國(guó)內(nèi)目標(biāo)客源城市和高校開(kāi)展推介引流。“我們的目標(biāo)是生動(dòng)地講述中國(guó)故事，展現(xiàn)泉州世界文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力與風(fēng)采。”泉州市文旅局交流合作科科長(zhǎng)曾世彬介紹，泉州市文旅局將持續(xù)致力于鞏固和提升泉州在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的吸引力。

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畢業(yè)生最青睞

傳統(tǒng)熱門(mén)城市和主題樂(lè)園

據(jù)分析，畢業(yè)旅行最受歡迎的國(guó)內(nèi)游目的地，仍以擁有豐富景區(qū)資源、旅游資源完善的傳統(tǒng)熱門(mén)城市為主。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)“05后”的高中畢業(yè)旅行熱門(mén)國(guó)內(nèi)目的地TOP10為北京、南京、上海、長(zhǎng)沙、青島、成都、廣州、重慶、武漢和杭州;而大學(xué)畢業(yè)生最愛(ài)去北京、上海、成都、重慶、廣州、杭州、長(zhǎng)沙、深圳、南京和武漢。從景區(qū)預(yù)訂來(lái)看，主題樂(lè)園是畢業(yè)生的“快樂(lè)老家”，上海迪士尼、北京環(huán)球影城預(yù)訂量居前。西安秦始皇帝陵博物院、南京紅山動(dòng)物園和黃山風(fēng)景區(qū)分列3至5位。值得注意的是，火爆出圈的阿勒泰旅游熱度持續(xù)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，5月以來(lái)，“阿勒泰旅游”搜索量同比暴漲5倍。

畢業(yè)季，也有人打算充分利用假期來(lái)一場(chǎng)長(zhǎng)距離出境游。據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，5月以來(lái)，“出境游”相關(guān)搜索熱度同比增長(zhǎng)近5倍，泰國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)家以及中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)均為熱門(mén)搜索目的地;出發(fā)地方面，除北上廣深外，來(lái)自成都、西安、南京出發(fā)地的游客同樣熱衷于提前規(guī)劃出境游行程。另?yè)?jù)途牛數(shù)據(jù)，歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)兩大體育盛會(huì)帶動(dòng)了德國(guó)、法國(guó)等目的地的關(guān)注度。盡管德國(guó)、法國(guó)等歐洲目的地的酒店、機(jī)票價(jià)格水漲船高，但市場(chǎng)反饋依然熱烈。