當(dāng)泡泡瑪特席卷全球，初代Labubu拍出了108萬的天價(jià)時(shí)，背后體現(xiàn)的是國際市場對中國設(shè)計(jì)的認(rèn)可，這個(gè)父母眼中的“丑娃娃”已然成了中國文化自信的新載體，向世界講述中國故事。

當(dāng)外賣戰(zhàn)場揮舞百億補(bǔ)貼殺紅眼時(shí)，國民品牌鴻星爾克卻悄悄干了一件大事：攜手成都市人民政府正式官宣“熊貓家園守護(hù)計(jì)劃”。將“國貨守護(hù)國寶”的命題推向公眾，國貨與國寶，都是刻在國人DNA里的珍寶，守護(hù)它們就是守護(hù)民族的共同記憶。

Part1.強(qiáng)化國寶文化符號，從動物保護(hù)到文明傳承

2025年6月30日，“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”在成都正式拉開帷幕，活動現(xiàn)場同步見證了鴻星爾克與成都市人民政府聯(lián)合發(fā)起的“熊貓家園守護(hù)計(jì)劃”的啟動。此舉標(biāo)志著鴻星爾克將深度參與本屆文創(chuàng)大賽，以國貨品牌之力，開啟守護(hù)國寶大熊貓的全新篇章!

據(jù)悉，“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”是在四川省委、省政府的支持指導(dǎo)下，由成都市委、市政府主辦，活動吸引了國內(nèi)外的頂尖創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)，共征集了13000余件作品，覆蓋了美國、日本、德國等20多個(gè)國家，致力于將大熊貓打造為國際文化符號。

這與鴻星爾克的長期公益戰(zhàn)略形成共振，早在2023年，鴻星爾克就發(fā)起了“大熊貓守護(hù)計(jì)劃”，選擇終身守護(hù)全球唯一圈養(yǎng)棕色大熊貓“七仔”，還聯(lián)手中國綠化基金會向秦嶺野生大熊貓棲息地捐種愛心竹林。在秦嶺四寶科學(xué)公園的守護(hù)儀式上，鴻星爾克董事長吳榮照表示：“國貨品牌是時(shí)代的受益者，更應(yīng)當(dāng)是時(shí)代的踐行者。”

更有趣的是，鴻星爾克當(dāng)年線上+線下的策略在網(wǎng)絡(luò)上引起一陣熱潮。在抖音發(fā)起“熊貓七仔合拍挑戰(zhàn)”，讓Z世代用最潮方式參與動物保護(hù);線下門店捐贈者能獲得“七仔”形象書簽，網(wǎng)友戲稱：“花鴻星爾克的錢，養(yǎng)我們大家的熊貓!”——這波操作直接把公益玩成了大型全民養(yǎng)成游戲，收獲了廣大網(wǎng)友一致好評。這種全民參與的底層邏輯，是讓國寶守護(hù)跳出品牌獨(dú)角戲，成為國民共同的情感投射。

2025年守護(hù)行動再次升級，鴻星爾克攜手成都市政府，啟動全新的“熊貓家園守護(hù)計(jì)劃”，本質(zhì)是將國寶保護(hù)從生物學(xué)層面升維至文化傳承。“國貨”與“國寶”，這兩個(gè)承載著民族情感與文化認(rèn)同的符號，實(shí)現(xiàn)了夢幻的聯(lián)結(jié)。當(dāng)國貨與國寶相遇，守護(hù)便超越了商業(yè)邏輯，成為一場民族精神的文化自覺，而國貨與國寶都是國人的寶，守護(hù)它們需要每個(gè)人的微光。

Part2.創(chuàng)意升維，全民參與打造公益新模板

鴻星爾克與成都政府的合作開創(chuàng)了“國貨守護(hù)國寶”的新范式。在這一范式中，保護(hù)行動從單一物種擴(kuò)展到整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，從企業(yè)行為升級為公眾參與，從資金捐贈進(jìn)化為價(jià)值共創(chuàng)。

鴻星爾克將公益與文化情感做了雙向鏈接，在吸引更多人參與的同時(shí)，把文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為保護(hù)力量，助力國寶成長，更讓世界聽懂中國熊貓的故事。當(dāng)國寶IP與國貨設(shè)計(jì)深度綁定，公益便增加轉(zhuǎn)化了品牌價(jià)值。

這與鴻星爾克“為國民運(yùn)動而生”的理念一脈相承，熊貓主題產(chǎn)品在功能之外，附加了“穿國貨=護(hù)國寶”的情感價(jià)值，讓消費(fèi)者購買行為成為文化認(rèn)同的表達(dá)。

Part3.文化共振，加速國貨品牌的覺醒

隱隱可以看出當(dāng)前國貨品牌的破局思路：不要補(bǔ)貼戰(zhàn)，要情感賬戶鏈接。讓國寶文化為國貨品牌注入深層價(jià)值，國貨品牌提供路徑為國寶文化注入新活力。國寶熊貓IP自帶流量和民族情感紐帶，鴻星爾克將其轉(zhuǎn)化為品牌敘事核心，熊貓家園守護(hù)計(jì)劃自然強(qiáng)化品牌的情感認(rèn)同與文化使命感。國貨與國寶雙向賦能，正是民族品牌文化自信與商業(yè)智慧共同書寫的時(shí)代答卷。

商業(yè)世界從不缺價(jià)格俠，缺的是消費(fèi)者的文化認(rèn)同，當(dāng)外賣平臺卷價(jià)格時(shí)，鴻星爾克帶動了價(jià)值觀競爭，讓環(huán)保行動變得可觸可感，讓國貨成為傳遞民族精神的媒介。一件熊貓T恤，既是潮品，也是守護(hù)熊貓的承諾書;一次消費(fèi)，既是支持國貨，也是為生態(tài)保護(hù)投票，為國貨行業(yè)樹立了價(jià)值競爭的新標(biāo)桿。

鴻星爾克用守護(hù)熊貓行動證明：高級的戰(zhàn)略目光是讓公益變得有趣，讓責(zé)任變得時(shí)髦。

Part4.共生共榮，全民共建守護(hù)者聯(lián)盟

國貨守護(hù)國寶，國寶滋養(yǎng)國貨，無論是“為國民運(yùn)動而生的”國民品牌鴻星爾克，還是早已超越生物學(xué)意義的國寶熊貓，都是在我們腳下這片土地中孕育出來的寶貝，同根同源，共生共榮，它們的成長都需要國人的關(guān)注與支持。鴻星爾克構(gòu)建生態(tài)鏈，消費(fèi)者通過購買參與守護(hù)，形成了選國貨、護(hù)國寶、傳文化的正向循環(huán)。網(wǎng)友評論：“買國貨做公益，感覺自己也成了守護(hù)國寶的一份子。”

對國貨與國寶的守護(hù)離不開全民接棒。而碎片化的個(gè)體行動，也正在編織中華文明傳承的經(jīng)緯線，當(dāng)你選擇國貨，是在為文化創(chuàng)新投票;參與環(huán)保行動，是在修復(fù)文明的生態(tài)基底;傳播文化知識，是在延續(xù)歷史的記憶鏈。當(dāng)下的每一次選擇，都是對生物多樣性保護(hù)的支持票，而每一位參與其中的人，都為保護(hù)國寶，傳承文化點(diǎn)燃了星星之火。

這不僅是品牌的責(zé)任，更是國民的文化自覺。因?yàn)閲浥c國寶，都是中華民族在這片土地上孕育的珍寶，守護(hù)它們，就是守護(hù)我們共同的精神家園。

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