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王良星: 書(shū)寫(xiě)“利郎”三級(jí)跳的神話

http://www.yuuicn.com【泉州經(jīng)濟(jì)網(wǎng)】2012-11-23

夢(mèng)想,借“融智”騰飛

利郎的這次轉(zhuǎn)型是一次重要的變革。產(chǎn)品定位后,利郎公司聘請(qǐng)了中國(guó)著名服裝設(shè)計(jì)師計(jì)文波擔(dān)任公司首席服裝設(shè)計(jì)師,在原來(lái)傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上重新設(shè)計(jì)、改版,使服裝不僅突出休閑,而且強(qiáng)調(diào)“商務(wù)”。與此同時(shí),公司引進(jìn)了美國(guó)、德國(guó)、日本等國(guó)家生產(chǎn)的電腦上袖機(jī)、開(kāi)袋機(jī)、電腦程控定型機(jī)、CAD電腦輔助設(shè)計(jì)等先進(jìn)的服裝生產(chǎn)設(shè)備,采用世界上先進(jìn)的成套西服、西褲生產(chǎn)流水線專(zhuān)用機(jī)臺(tái),使利郎產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量水平有了新的飛躍。

在此基礎(chǔ)上,利郎公司又把“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”作為企業(yè)發(fā)展和品牌經(jīng)營(yíng)的核心理念提了出來(lái)?,F(xiàn)在的中產(chǎn)階層、白領(lǐng)人士、商務(wù)人士和成功人士正在以一種簡(jiǎn)約方式追求或達(dá)到不簡(jiǎn)單生活方式的結(jié)果,作為利郎來(lái)說(shuō),就是要滿足這些不同人群的需求。利郎把“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”理念貫穿到公司的經(jīng)營(yíng)和管理中,從企業(yè)愿景、員工行為、產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌代言、宣傳廣告語(yǔ)等,都始終圍繞了一個(gè)中心理念:“利郎商務(wù)休閑男裝———簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”。

簽約陳道明是利郎打響品牌的重要籌碼,在如今的晉江,請(qǐng)明星代言人蔚然成風(fēng),從港臺(tái)到內(nèi)地,有數(shù)十位明星為晉江品牌代言。但王良星意識(shí)到,晉江的代言人不可謂不多,但和企業(yè)產(chǎn)品風(fēng)格、品牌理念想吻合的少,請(qǐng)陳道明就是贏在他少有的鮮明個(gè)性,請(qǐng)他代言,幫助消費(fèi)者記住了利郎品牌。

利郎完成了轉(zhuǎn)型,營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)了3年3級(jí)跳的轉(zhuǎn)變。對(duì)于曾經(jīng)被人們認(rèn)為同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的西裝領(lǐng)域,如今眾多的經(jīng)營(yíng)者正在努力尋找或創(chuàng)造著品牌的差異化文化。利郎可謂先行者,目前,其品牌的實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力迅速提升。公司在北京、杭州等國(guó)內(nèi)大中城市設(shè)有6家分公司、1000多家連鎖專(zhuān)賣(mài)店,并先后獲得了“中國(guó)最受消費(fèi)者歡迎的休閑裝品牌”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)服裝最具影響力品牌”、“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌” 、“中國(guó)商務(wù)休閑男裝第一品牌”等多項(xiàng)殊榮。

王良星卻非常低調(diào)謹(jǐn)慎地說(shuō):“如果讓我給‘利郎’這個(gè)品牌打個(gè)分?jǐn)?shù),我只能給它打50分。”他說(shuō),利郎在中國(guó)市場(chǎng)品牌雖然贏得了很好的業(yè)績(jī),可是現(xiàn)在是全球經(jīng)濟(jì)一體化的社會(huì),和國(guó)際品牌比,我們的差距太大了。

他說(shuō),利郎是夢(mèng)工廠。利郎(中國(guó))有限公司,始創(chuàng)于1987年,歷經(jīng)近20載的不懈努力,成長(zhǎng)、發(fā)展、壯大,公司現(xiàn)擁有近4億多元的固定資產(chǎn),4萬(wàn)多平方米的標(biāo)準(zhǔn)廠房,7000多平方米現(xiàn)代化辦公樓,員工2000多名,30多條國(guó)際先進(jìn)的服裝生產(chǎn)流水線,連鎖專(zhuān)賣(mài)事業(yè)蓬勃發(fā)展,擁有專(zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)賣(mài)廳1500多家,以年產(chǎn)近400萬(wàn)件(套)的精品行銷(xiāo)大江南北、長(zhǎng)城內(nèi)外。

公司主推生產(chǎn)的“利郎”西服、商務(wù)休閑服飾、襯衫、T恤、西褲、領(lǐng)帶、鞋子等四季服飾系列,以其時(shí)尚的款式、上乘的質(zhì)量、構(gòu)筑“利郎”獨(dú)特的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

公司弘揚(yáng)“誠(chéng)心、激情、拼搏”的利郎精神,務(wù)實(shí)拼搏,以質(zhì)量求生存、以信譽(yù)求發(fā)展、以管理出效益。先后獲得了“福建省名牌產(chǎn)品”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)品牌”、“中國(guó)服裝品牌策劃大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”、“中國(guó)商務(wù)男裝第一品牌”等諸多榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。擁有中國(guó)最著名的男演員陳道明先生作為代言人,并有全國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師計(jì)文波作為首席設(shè)計(jì)師。王良星說(shuō):“如果你有機(jī)會(huì)走進(jìn)利郎,你一定會(huì)有不同尋常的感受:誠(chéng)摯、激情、務(wù)實(shí)、責(zé)任.……”

“有很多員工4年前一個(gè)月收入才2500元,3000元,現(xiàn)在的年收入超過(guò)一百萬(wàn)。”王良星強(qiáng)調(diào)道。在他的心里面,利郎是一個(gè)人才的夢(mèng)工廠。

但王良星只給自己打50分。他說(shuō)我們中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的20多年里,經(jīng)歷了太多誤區(qū)。有的誤區(qū)是個(gè)性化發(fā)展產(chǎn)生的,有的誤區(qū)是共性的因素。

經(jīng)歷了將近20年的風(fēng)風(fēng)雨雨,起起伏伏,創(chuàng)造了最初的奇跡,轉(zhuǎn)折后的輝煌,并且還將借助“融智”實(shí)現(xiàn)騰飛的愿景——讓利郎成為世界品牌的王良星,他說(shuō)自己的事情很少,就做一件事:思考。企業(yè)最忙的時(shí)候,他往往不在現(xiàn)場(chǎng),但仍在思考。近期,他不惜花費(fèi)150多萬(wàn)元帶領(lǐng)企業(yè)高管70多人赴清華大學(xué)集中培訓(xùn)兩周,成為轟動(dòng)一時(shí)的話題。與此同時(shí),他正在籌劃與省內(nèi)一家高校合作,投資創(chuàng)辦商學(xué)院。

夢(mèng)想,借融智騰飛。行動(dòng)永遠(yuǎn)比思考重要,思考永遠(yuǎn)走在行動(dòng)的前面。只想不做,想得再好也只是一個(gè)夢(mèng);想了去做,并且做成功了,夢(mèng)想就變成了現(xiàn)實(shí)。

未來(lái)不是夢(mèng)!王良星的造夢(mèng)工廠——讓利郎成為世界品牌的愿景一定能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。我們相信并期待著……

來(lái) 源:泉州經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 責(zé)任編輯:阮李理

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