編者按

6月20日-23日，北京國(guó)際茶業(yè)展在北京展覽館舉辦，本次展會(huì)集中外茶葉之精品，是中國(guó)茶葉行業(yè)的一次盛會(huì)，也是一次世界性的茶葉交流盛宴?；顒?dòng)期間，本報(bào)記者走進(jìn)幾家茶企，領(lǐng)略了安溪茶企品牌族群京城大綻異彩的魅力。

安溪茶企品牌晉京綻魅力

本報(bào)訊　展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，八馬茶業(yè)、新康有機(jī)茶、中閩魏氏等安溪茶企抱團(tuán)參加此次盛會(huì)，將特裝館打造成“安溪鐵觀音”品鑒專館，進(jìn)行品牌展示，讓全球愛(ài)茶人感受了“安溪鐵觀音”的獨(dú)特魅力。

品牌“名片”魅力四射

“人靠衣裝，佛靠金裝”。記者在北京國(guó)際茶業(yè)展安溪鐵觀音特裝館發(fā)現(xiàn)，華祥苑、八馬茶業(yè)等展位，在保持傳統(tǒng)茶元素的同時(shí)，融入其他元素，以個(gè)性化的外觀特裝，吸引觀眾，傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品文化內(nèi)涵，培養(yǎng)潛在客戶。

據(jù)了解，此次安溪茶企以打著“安溪鐵觀音”的統(tǒng)一旗號(hào)特裝參展，其中八馬、華祥苑、中閩魏氏、新康有機(jī)茶等4家企業(yè)，一舉拿下400多平方米的展位，在國(guó)內(nèi)外特裝參展中規(guī)格、檔次均屬較高，再加上茶藝表演、歌舞展示，成了整個(gè)場(chǎng)館中最吸引目光的區(qū)域。引來(lái)了參加展會(huì)的國(guó)內(nèi)外主要茶產(chǎn)區(qū)和茶企業(yè)代表以及國(guó)內(nèi)外知名茶行業(yè)專家學(xué)者等觀摩指導(dǎo)，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)還讓茶葉愛(ài)好者參觀品茗，了解安溪鐵觀音的基地分布以及生產(chǎn)制作工藝。

縣組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次組織安溪茶企到北京參展，就是想借助北京國(guó)際茶展平臺(tái)，讓安溪茶企群像在展會(huì)上盡顯風(fēng)采，向國(guó)內(nèi)外茶行業(yè)宣傳安溪鐵觀音極其獨(dú)特的文化，提高鐵觀音品牌的知名度，更充分展示安溪鐵觀音優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、有機(jī)的產(chǎn)品質(zhì)量和獨(dú)具特色的文化魅力，

在華祥苑展區(qū)的醒目地方，放置著液晶大屏幕，屏幕上滾動(dòng)播放企業(yè)的廣告……本次展會(huì)當(dāng)中，華祥苑獨(dú)特的特裝展位引來(lái)不少觀眾駐足流連，嘖嘖稱贊，評(píng)價(jià)華祥苑與大自然和諧相處的獨(dú)特理念，符合當(dāng)今全球有機(jī)環(huán)保的理想與追求，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的華祥苑安溪鐵觀音莊園分布圖，也讓眾多參觀者了解到安溪目前在樹立鐵觀音莊園模式以及質(zhì)量可追溯體系上面所取得的成就。

同樣極富創(chuàng)意和深厚文化內(nèi)涵的八馬茶業(yè)展位，也吸引了眾多茶葉愛(ài)好者駐足，同時(shí)也受到眾多媒體的關(guān)注。八馬茶業(yè)總經(jīng)理吳清標(biāo)表示，北京是全國(guó)政治經(jīng)濟(jì)文化中心，作為在北京舉辦的高規(guī)格的國(guó)際茶業(yè)盛會(huì)，北京國(guó)際茶業(yè)展是一個(gè)很好的鐵觀音品牌集中展示窗口。同時(shí)，在北京高端客戶較多，對(duì)品牌茶有較強(qiáng)的受眾度，也是一個(gè)很好的招商加盟的平臺(tái)，通過(guò)北京強(qiáng)大的輻射力，對(duì)于安溪鐵觀音品牌的傳播影響深遠(yuǎn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)北京國(guó)際茶業(yè)展，可以看出今年各個(gè)茶類之間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈了，企業(yè)的品牌展示力度更大，特別是安溪鐵觀音，這次縣委縣政府很重視，在北京組織安溪茶企舉辦茶文化節(jié)、營(yíng)銷創(chuàng)新論壇、品茗斗茶等，起到很好的宣傳效果，讓安溪鐵觀音品牌深入人心。

兼納百茶 群芳共艷

“大多數(shù)參觀者都是抱著嘗一嘗新康有機(jī)茶的希望而來(lái)，這次參加北京國(guó)際茶業(yè)展還是以“打牌子”宣傳、尋商機(jī)為主。”新康有機(jī)茶工作人員小李透露，除吸引本地市民品鑒外，他們與其他參展的商家交流也很多。記者扭頭一看，只見(jiàn)旁邊一名戴著參展證的云南普洱茶商也在品嘗安溪鐵觀音。

近年來(lái)，我縣已經(jīng)明確茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，就是按照“跳出茶葉做大茶產(chǎn)業(yè)、跳出安溪鐵觀音做大中國(guó)茶都”的理念，堅(jiān)持“放眼國(guó)際、兼納百茶、固本培元、搶占高端”的方向，推動(dòng)安溪由“中國(guó)產(chǎn)茶第一大縣”向“中國(guó)茶業(yè)第一強(qiáng)縣”跨越，向發(fā)展現(xiàn)代茶業(yè)、打造國(guó)際品牌的目標(biāo)邁進(jìn)。

“安溪是中國(guó)產(chǎn)茶大縣，是鐵觀音的發(fā)源地，多年來(lái)注重打造生態(tài)、有機(jī)、健康、綠色茶，品牌創(chuàng)新已走在全國(guó)前列，知名度及口碑不斷提升，已經(jīng)頗具影響力，市場(chǎng)潛力無(wú)限，更重要的是對(duì)各類茶和各地的茶文化有著很強(qiáng)的吸納能力。”中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王慶說(shuō)。

兼納百茶，海納百川。在北京國(guó)際茶業(yè)展安溪鐵觀音特裝館就看到，新康有機(jī)茶、中閩魏氏、八馬茶業(yè)等展廳，依托生態(tài)、有機(jī)等品牌推動(dòng)，吸引全國(guó)乃至世界各地茶商、各類茶葉、涉茶產(chǎn)品企業(yè)前來(lái)品鑒，學(xué)習(xí)借鑒，尋求合作，收獲頗豐，抱得百茶歸。

“安溪‘中國(guó)茶都’的魅力將吸引更多全國(guó)乃至全世界的茶商，到安溪覓機(jī)會(huì)，相信今后會(huì)有更多茶類茶商會(huì)把銷售基地設(shè)到安溪。”湖南省白沙溪茶廠經(jīng)理徐佳美說(shuō)，安溪鐵觀音，從茶園采摘到成品加工的各個(gè)環(huán)節(jié)中嚴(yán)格執(zhí)行有機(jī)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)立了專用倉(cāng)庫(kù)、工具，全程做到潔凈化，有機(jī)會(huì)將到安溪學(xué)習(xí)參觀考察。

據(jù)中閩魏氏相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在北京國(guó)際茶業(yè)展上，中閩魏氏“尊皇”被評(píng)為烏龍茶類名優(yōu)茶金獎(jiǎng)，傲視群芳，提高中閩魏氏在海內(nèi)外的知名度，展會(huì)期間，已有云南有朋普洱茶莊、河南信陽(yáng)龍?zhí)恫铇I(yè)、安徽六安有機(jī)茶廠等眾多國(guó)內(nèi)外企業(yè)，關(guān)注到中閩魏氏，尋求洽談合作。

縣茶業(yè)總公司總經(jīng)理陳加勇認(rèn)為，安溪茶企到北京國(guó)際茶業(yè)展參展，都是致力于推廣企業(yè)產(chǎn)品，以圖開拓新市場(chǎng)。但更重要在于，通過(guò)北京國(guó)際茶業(yè)展，加快“引進(jìn)來(lái)”步伐，兼納百茶，讓國(guó)內(nèi)外更多茶類企業(yè)前來(lái)學(xué)習(xí)借鑒，甚至落戶安溪，并不斷融合，從而帶動(dòng)安溪茶產(chǎn)業(yè)的躍升發(fā)展。

現(xiàn)場(chǎng)

安溪茶配套在京受歡迎

潘龍一品展館

本報(bào)訊 北京國(guó)際茶業(yè)展期間，在北京展覽城的二樓，來(lái)自我縣潘龍一品家具等茶配套企業(yè)展示各式各樣的擺件，從小小的茶杯茶甌，到厚重的茶桌茶椅，茶文化元素十足，令處在北京的茶客、茶人耳目一新，備受歡迎。

據(jù)潘龍一品家具總經(jīng)理羅志龍介紹，公司已在北京設(shè)了直銷點(diǎn)，這次來(lái)參加展會(huì)是為了尋找代理商的。由于我們的產(chǎn)品創(chuàng)意上有優(yōu)勢(shì)，就像茶桌椅，還沒(méi)正式開業(yè)就開始接單，展會(huì)這幾天，北京當(dāng)?shù)睾芏嗖枞撕芸粗泄镜墓糯镜燃揖撸唵尾粩?，效果還不錯(cuò)。

歷經(jīng)千年積淀，百年發(fā)展，十年飛躍，神奇?zhèn)ゴ蟮闹参?，安溪鐵觀音，讓安溪一舉成名的同時(shí)，也推動(dòng)茶配套產(chǎn)業(yè)不斷興起與昌盛。目前安溪茶葉配套商品生產(chǎn)企業(yè)達(dá)600多家，批發(fā)零售店鋪有上千家，從業(yè)人員達(dá)數(shù)萬(wàn)人。

業(yè)內(nèi)人士分析，安溪茶配套在京受歡迎，除了北京市民生活水平的提高之外，源自安溪茶配套企業(yè)把現(xiàn)代的茶配套產(chǎn)業(yè)文化傳播與品牌進(jìn)行展示，吸引北京當(dāng)?shù)夭枞耍P(guān)鍵在于安溪在北京有5000多家的茶葉營(yíng)銷大軍，而茶配套與茶葉的銷售是互相促進(jìn)，相輔相成的。

新康有機(jī)茶與美國(guó)福建商會(huì)合作共贏

新康有機(jī)茶展廳 謝永茂/攝

本報(bào)訊北京國(guó)際茶業(yè)展活動(dòng)期間，在安溪鐵觀音特裝館，美國(guó)福建商會(huì)與新康簽訂了戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，今后，美國(guó)福建商會(huì)借助這個(gè)平臺(tái)，推廣安溪的有機(jī)好茶，將全新的健康茶飲文化在美國(guó)發(fā)揚(yáng)光大……

新康擁有有機(jī)茶行業(yè)規(guī)模領(lǐng)先、地理環(huán)境優(yōu)質(zhì)的生態(tài)茶園基地，占地面積逾3000畝;且有機(jī)生態(tài)茶園水利資源豐富，常年引用天然霧氣、雨水、山泉進(jìn)行灌溉;遵循自然源生態(tài)的生長(zhǎng)規(guī)律，放養(yǎng)羊群竹鼠食草，養(yǎng)育蚯蚓疏松土壤，羊群糞便和自然掉落的茶葉發(fā)酵后作為天然有機(jī)肥料，形成了自然的生態(tài)鏈，資源高效循環(huán)利用、天然環(huán)保。

美國(guó)福建商會(huì)為何看中新康有機(jī)茶?美國(guó)福建商會(huì)辦公室主任張涵彬女士告訴記者，中國(guó)的“食”既然為美國(guó)人所愛(ài)，中國(guó)的“飲”也應(yīng)為美國(guó)人所愛(ài)。美國(guó)福建商會(huì)立足于美國(guó)，面向著生活在美國(guó)的華人同胞以及廣大美國(guó)友人，有義務(wù)把茶這一國(guó)飲介紹給他們。選擇與新康簽約，看中的就是新康常年打造綠色有機(jī)健康茶，有著良好的生態(tài)生長(zhǎng)環(huán)境，以及最精湛的茶葉加工制作技術(shù)，喝著安全、放心。

據(jù)新康茶葉總經(jīng)理呂俊坤介紹，新康品牌自1987年創(chuàng)立至今已經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，始終堅(jiān)持走創(chuàng)新之路，不滿足當(dāng)前成績(jī)，不走老套路，秉承“以客為尊，健康飲天下”的經(jīng)營(yíng)理念，以“一杯茶 一世界”的品牌宗旨，堅(jiān)持打造健康飲品，創(chuàng)導(dǎo)健康有機(jī)生活觀。此外，新康有機(jī)茶園的生產(chǎn)管理模式獨(dú)具特色：依據(jù)對(duì)產(chǎn)品趨勢(shì)、行業(yè)走向的充分把握，并在成熟有機(jī)茶種植、生產(chǎn)方式的基礎(chǔ)上，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的管理及嚴(yán)格的檢驗(yàn)來(lái)確保有機(jī)茶的質(zhì)量，同時(shí)響應(yīng)安溪縣提出的“嚴(yán)抓質(zhì)量管控，打造放心好茶“號(hào)召，依托現(xiàn)有的有機(jī)茶園運(yùn)作基礎(chǔ)，保護(hù)茶園生態(tài)環(huán)境。

“與美國(guó)福建商會(huì)合作，能夠讓新康品牌進(jìn)一步得到提升，鞏固新康有機(jī)茶品牌的良好機(jī)會(huì)，讓更多的茶友能夠喝到新康所生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)的有機(jī)茶;接下去，公司還打算將有機(jī)茶的理念向全國(guó)乃至全世界推廣，致力打造有機(jī)鐵觀音第一品牌。”呂俊坤說(shuō)。

本報(bào)訊 6月20日—23日，北京國(guó)際茶業(yè)展活動(dòng)期間，我縣除了四家主營(yíng)安溪鐵觀音的茶企參展外，福建珍好吃食品有限公司等涉茶企業(yè)也到展會(huì)參展，展出各式各樣茶食品，分外引人注目。

觀 點(diǎn)

王慶：鐵觀音品牌族群的創(chuàng)新之路

“品牌企業(yè)強(qiáng)，則行業(yè)強(qiáng);品牌企業(yè)多，則行業(yè)興。近年來(lái)，越來(lái)越多的安溪茶企能夠在品牌創(chuàng)新上花大力氣、下真功夫，不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，從而促進(jìn)全行業(yè)的整體進(jìn)步。”中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王慶說(shuō)。

王慶分析了中國(guó)茶葉行業(yè)整體情況，經(jīng)過(guò)近十年的黃金發(fā)展期，產(chǎn)量產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，企業(yè)數(shù)量也出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng);且目前全行業(yè)“小散亂差”的局面比之十年前改觀不大。糾其原因，主要是思想觀念依舊保守、營(yíng)銷管理依舊落后，品牌意識(shí)薄弱。今后一段時(shí)期，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了關(guān)鍵性的發(fā)展階段，如何進(jìn)行品牌創(chuàng)新已經(jīng)成為值得全行業(yè)關(guān)注的重大課題。

王慶認(rèn)為，品牌是企業(yè)的生命，創(chuàng)新是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。在品牌創(chuàng)新方面，安溪充分利用北京茶展的平臺(tái)召開品牌推介會(huì)及相關(guān)論壇，向整個(gè)茶行業(yè)展示有機(jī)、生態(tài)等茶品牌，深入探討通過(guò)提高質(zhì)量打造優(yōu)質(zhì)品牌，通過(guò)品牌宣傳開拓市場(chǎng)，強(qiáng)化茶葉品牌意識(shí)，培育中國(guó)全球茶品牌，有針對(duì)性地拓展不同國(guó)家市場(chǎng)需求的茶葉品牌，引領(lǐng)行業(yè)品牌走向，值得整個(gè)茶行業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。

“安溪鐵觀音品牌創(chuàng)新雖然成效顯著，但今后仍要繼續(xù)探索鐵觀音品牌創(chuàng)新之路。”王慶說(shuō)，安溪可通過(guò)在傳統(tǒng)名茶基礎(chǔ)上挖掘創(chuàng)新，通過(guò)品牌運(yùn)作來(lái)整合茶產(chǎn)業(yè)，突破地域與品種限制;通過(guò)流通現(xiàn)代化，建立健全全國(guó)性服務(wù)品牌;實(shí)行茶企強(qiáng)強(qiáng)合作，互相帶動(dòng)，打出特色，力爭(zhēng)成為國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際茶行業(yè)品牌創(chuàng)新的典范。

花 絮

東北夫婦追茶記

本報(bào)訊 6月21日下午，在北京國(guó)際茶業(yè)展安溪鐵觀音特裝館，來(lái)了兩位特殊客人。男的用地道的東北口音對(duì)女的說(shuō)：“鐵觀音的味道怎么樣”“甘醇、爽口”，男的還拿起相機(jī)拍照展廳，記者帶著好奇一打聽(tīng)，才知道他們來(lái)自東北哈爾濱的一對(duì)夫婦，安溪鐵觀音鐘情者——王炳輝和蔡玉華，今年都已70多歲。

夫妻倆這次不顧路程的遙遠(yuǎn)來(lái)到北京，就是為了到北京國(guó)際茶業(yè)展安溪鐵觀音特裝館參觀，領(lǐng)略安溪豐富多彩的茶文化，當(dāng)他們看到安溪茶文化工作者表演的茶藝茶歌茶舞，都被眼前的情景驚呆了，稱贊不已。

王炳輝老人告訴記者，前階段，他們從電視新聞中得知在北京展覽館要舉行北京國(guó)際茶業(yè)展，安溪鐵觀音也有參展，帶著對(duì)安溪鐵觀音的仰慕，21日早上，他們從哈爾濱乘坐數(shù)小時(shí)火車到北京，又從火車站打的趕到北京展覽館。

王炳輝夫婦平時(shí)都喜歡喝安溪鐵觀音，飯后都要飲上幾杯，閑暇時(shí)，經(jīng)常到哈爾濱經(jīng)營(yíng)安溪鐵觀音的茶館品茗。夫妻倆幾年前曾到過(guò)安溪，對(duì)安溪梯田式茶園，鐵觀音的制作程序至今仍記得一清二楚。“安溪的景色很美，人文隨和，老百姓都很熱情，茶文化更是吸引人。”蔡玉華興奮地告訴記者，他們明年打算再次到安溪，并多停留幾天，多參觀一些安溪茶文化旅游景點(diǎn)。