網(wǎng)絡(luò)里的賣茶小廣告，曾經(jīng)被稱為“網(wǎng)絡(luò)牛皮蘚”。這種廣告模式“經(jīng)久不衰”。難道茶葉在網(wǎng)絡(luò)上不好賣了?

其實(shí)不然，這些賣茶的小廣告，就有賣中國十大名茶之一的鐵觀音的。鐵觀音出自福建省泉州市的安溪縣。這里的茶產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值已至115億元(2013年)。其中，電子商務(wù)的比例就占到了15億，占全國茶行業(yè)電子商務(wù)市場份額的21.3%，位居全國榜首。

安溪茶葉的電子商務(wù)從粗暴的“牛皮蘚”時(shí)代徹底跨入了電商巨星的時(shí)代。當(dāng)然，所有的成功都不是一蹴而就的。記者在安溪走訪了兩家優(yōu)秀的企業(yè)。

走進(jìn)安溪八馬茶業(yè)，公司副總經(jīng)理林榮溪向記者介紹了八馬茶葉的情況。在與他的交談中，林榮溪三句不離網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，比如微博、微信、天貓、京東。

為了發(fā)展電子商務(wù)，林榮溪說，八馬一開始也走了彎路。“起初傳統(tǒng)茶葉銷售賣得很好，我們也看到別人在電子商務(wù)上做得大紅大紫。”他說，公司這才下決心拓展電商的空白。很快，八馬組建電商團(tuán)隊(duì)，建起了網(wǎng)站，加大宣傳，但收效甚微。

隨著國內(nèi)各大電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展日益成熟，八馬在各大成熟的電子商務(wù)平臺(tái)鋪開網(wǎng)絡(luò)，大展拳腳，獲得成功。2012年，在淘寶及天貓推出的“雙十一”活動(dòng)中，八馬在一天內(nèi)斬獲100萬元的成交額。次年的雙十一，這個(gè)數(shù)字便翻了四倍，創(chuàng)下了新紀(jì)錄。

中閩弘泰是安溪當(dāng)?shù)氐闹鄄杈W(wǎng)店，年銷售額為5000萬。誰能想到，這樣的好成績居然是一個(gè)22歲的青年做出來了?中閩弘泰的老板王思儀帶領(lǐng)網(wǎng)店在眾多淘寶店中脫穎而出。打開淘寶網(wǎng)上，記者在搜索框內(nèi)輸入“茶葉”，中閩弘泰的兩款茶葉分別以月銷量45388件、26487件位居全網(wǎng)銷量第一、第二，該店則以月銷量84198筆在淘寶28082家茶葉類店鋪中穩(wěn)居第一。

此前，王思儀還被同村的人們稱為“啃老族”。憑著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的敏銳度，他在淘寶開了家網(wǎng)店，將自己家的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上銷售，一步一腳印實(shí)打?qū)嵉淖錾?，收獲成功。回想起初創(chuàng)時(shí)那筆1.3萬的訂單，王思儀還激動(dòng)不已。

勤勞的安溪人并沒有因?yàn)榫W(wǎng)店取得的華麗數(shù)字而停下腳步，反而不斷推陳出新。八馬在拓展網(wǎng)絡(luò)銷售的同時(shí)，仍在拓展線下旗艦店，為的是更好的客戶體驗(yàn)，用以補(bǔ)充互聯(lián)網(wǎng)銷售中的不完美。而中閩弘泰，則在淘寶上推出“35天不滿意包退并付往返郵費(fèi)”的承諾，既體現(xiàn)了自己對(duì)產(chǎn)品的信心，也給客戶在購買時(shí)提供了良好的售后服務(wù)和質(zhì)量保障。

為了鼓勵(lì)電商發(fā)展，安溪縣還出臺(tái)一系列扶持政策，為電商企業(yè)提供良好的政策環(huán)境。其中，眾多電商企業(yè)可享受到包括財(cái)稅、投融資、入駐縣金融行政中心等方面的優(yōu)惠和“綠色通道”的便捷服務(wù)。

在安溪縣投資建設(shè)的垂直類第三方電商平臺(tái)，年納稅額超過100萬元、200萬元、500萬元的，分別可獲得10萬元、20萬元、50萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。此外，在電子商務(wù)示范基地和電子商務(wù)專業(yè)樓宇內(nèi)開設(shè)實(shí)體店的小規(guī)模納稅人，將享受民主評(píng)稅;年納稅超過100萬元的電商企業(yè)，可獲得一次性10萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。

電商時(shí)代的安溪，已沒有那群牛皮蘚小商販的蹤影，而是矗立在巨人肩上的茶葉王國。(吳揚(yáng)波)