換擋提速鑄規(guī)模經(jīng)濟(jì) 借力科技拓市場(chǎng)藍(lán)海

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)晉江鞋產(chǎn)業(yè)

連日來(lái)，第十七屆中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)在“中國(guó)鞋都”晉江舉辦。16載春華秋實(shí)，這一全球鞋業(yè)盛會(huì)不僅見(jiàn)證著“晉江鞋、走世界”的輝煌軌跡，也成為晉江鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的堅(jiān)實(shí)跳板。 □本報(bào)記者 朱娟娟

足下有“芯” 創(chuàng)新研發(fā)坐擁229種核心技術(shù)

一雙看似普通的兒童運(yùn)動(dòng)鞋，卻能夠通過(guò)APP軟件隨時(shí)為孩子定位，還能通過(guò)傳感器獲取兒童身體健康數(shù)據(jù)，為孩子提供優(yōu)質(zhì)的健身方案;一邊是世界知名輪胎米其林，一邊是司空見(jiàn)慣的足球鞋，兩個(gè)看似風(fēng)馬牛不相及的事物，卻創(chuàng)造性地牽手合作，讓輪胎防滑技術(shù)在球鞋上再現(xiàn)……這是本屆鞋博會(huì)上，晉江鞋業(yè)帶給我們的連連驚喜。

在產(chǎn)能過(guò)剩、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的倒逼下，依靠更新設(shè)備、研發(fā)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化發(fā)展，是晉江鞋企探索出的突圍之路。

近年來(lái)，晉江已先后引進(jìn)了意大利、德國(guó)、日本、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)生產(chǎn)的自動(dòng)制鞋流水線3000多臺(tái)(套)、EVA鞋底一次成型注射機(jī)500多臺(tái)，部分企業(yè)還開(kāi)始引進(jìn)3D打印設(shè)備、高自動(dòng)化鞋幫機(jī)、立體掃描儀、電腦數(shù)控切割紙板機(jī)進(jìn)行生產(chǎn)提升。

借用外力的同時(shí)，晉江鞋企更不遺余力地強(qiáng)化自身的“造血”能力。自安踏研發(fā)出領(lǐng)先中國(guó)制鞋行業(yè)的“芯技術(shù)”以來(lái)，圍繞鞋面材料、鞋底技術(shù)革新這些產(chǎn)品差異化的主攻點(diǎn)，喬丹、安踏、圣弗萊、野力等20多家企業(yè)先后聯(lián)合中國(guó)皮革工業(yè)研究院和相關(guān)高校開(kāi)展材料革新技術(shù)攻關(guān)。目前，晉江已擁有2家鞋類(lèi)國(guó)家級(jí)技術(shù)中心、9家省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、2家省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、10多家省級(jí)高新技術(shù)企業(yè);229種鞋業(yè)生產(chǎn)核心技術(shù)、564項(xiàng)專(zhuān)利被晉江鞋企收入囊中。

“合縱連橫” 提升體量26家企業(yè)納稅超千萬(wàn)元

去年盛夏，即便是洋溢著桑巴熱情的巴西世界杯，也未能給低迷的全球體育經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃一把火。遠(yuǎn)在地球另一端的晉江遠(yuǎn)祥，卻出人意料地收購(gòu)了歐洲十大知名運(yùn)動(dòng)品牌KELME(卡爾美)。“打造KELME的中國(guó)影響力，進(jìn)而出口到其他國(guó)家，是我們謀劃的創(chuàng)牌之路。”該公司總經(jīng)理柯永祥如是說(shuō)。

柯永祥的大手筆對(duì)晉江鞋業(yè)而言并非首創(chuàng)。全球經(jīng)濟(jì)低速運(yùn)轉(zhuǎn)固然令人神傷，晉江鞋企卻嗅到了國(guó)外企業(yè)估值縮水帶來(lái)的商機(jī)。羽翼漸豐的他們，迎來(lái)了參與全球化的最好時(shí)機(jī)。安踏通過(guò)并購(gòu)意大利品牌菲樂(lè)，在國(guó)際高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地;361°與北歐著名戶外品牌One Way Sport聯(lián)姻，進(jìn)軍中高端戶外市場(chǎng)。越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)收購(gòu)兼并、轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)、培育子品牌等方式，開(kāi)始品牌國(guó)際化的征程。

在更廣的范圍內(nèi)，一臺(tái)臺(tái)“合縱連橫”的精彩大戲正在晉江鞋業(yè)界接連上演。去年以來(lái)，天倫天、圣弗萊、獅牌在轉(zhuǎn)型戶外用品中步入良性發(fā)展軌道;安踏、特步、361°、明偉在拓展童裝、智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)品市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)盈收大幅提升;興業(yè)、峰安正在由原來(lái)的單純皮革加工向箱包等下游產(chǎn)品延伸……正所謂，條條大路通羅馬，去年晉江共有26家鞋業(yè)企業(yè)納稅超千萬(wàn)元，其中，有7家企業(yè)納稅超億元，規(guī)模實(shí)力實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步提升。

“借船出海” 開(kāi)拓市場(chǎng)行遍163個(gè)國(guó)家地區(qū)

創(chuàng)新研發(fā)，提升產(chǎn)能的成果，最終要在市場(chǎng)銷(xiāo)售中得到檢驗(yàn)。“去年我們的銷(xiāo)售收入持續(xù)增長(zhǎng)，今年的訂單已經(jīng)排到了第三季度。”專(zhuān)注于外貿(mào)市場(chǎng)的晉江道崎，將自身比作鞋業(yè)中的“富士康”。和它一樣，大東亞、愛(ài)樂(lè)、名志等企業(yè)紛紛選擇了“借船出海”，開(kāi)展跨國(guó)ODM代工，用產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的態(tài)勢(shì)在經(jīng)濟(jì)寒流中站穩(wěn)腳跟。更多的鞋業(yè)外貿(mào)企業(yè)則通過(guò)頻繁抱團(tuán)出國(guó)參展，在全球知名鞋展洽平臺(tái)上嶄露頭角，讓“晉江鞋”的足跡遍布?xì)W美、東盟、巴西、俄羅斯等163個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

與之相對(duì)應(yīng)的，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)另有一番風(fēng)生水起。近年來(lái)，晉江鞋企緊跟大數(shù)據(jù)的脈搏，注重創(chuàng)新商業(yè)模式，實(shí)施渠道變革，多元化開(kāi)拓市場(chǎng)。當(dāng)下，全市已有70%以上鞋業(yè)企業(yè)涉足電子商務(wù)，安踏、361°、特步等品牌企業(yè)還建立了網(wǎng)上官方旗艦店，通過(guò)運(yùn)用“二維碼”等信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)，有效提高市場(chǎng)應(yīng)變能力。目前，落戶于晉江的中國(guó)鞋都電子商務(wù)中心，已集聚起300多家電商及配套企業(yè)。以此為基地，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代風(fēng)起云涌中，晉江鞋業(yè)將繼續(xù)挺立潮頭。