近日，卡賓、利郎、左岸、九牧王等泉州男裝品牌的一系列跨界行動，引起外界矚目。在行業(yè)仍然低迷的今天，任何從生產(chǎn)者角度思維的做法，都可能是死胡同;而從需求者的角度出發(fā)，任何業(yè)態(tài)和體驗(yàn)形式都可能在服裝界實(shí)現(xiàn)融合，并有望為男裝品牌打開“柳暗花明”的轉(zhuǎn)型之路。

□本報記者 溫文清

橫向業(yè)態(tài)的跨界聯(lián)合

日前，一個全新的跨界合作產(chǎn)物——DONGTIANCabbeen(東田·卡賓造型空間)亮相上海五角場萬達(dá)廣場的卡賓33號館。這個全新的品牌，是中國著名時尚造型奢侈品牌“東田造型”與時尚男裝領(lǐng)先品牌Cabbeen聯(lián)合的結(jié)晶。

總面積1013平方米的卡賓33號館，齊集了卡賓旗下四大時裝品牌Cabbeen Lifestyle、Cabbeen Urban、2AM 和Cabbeen Chic，滿足男性不同風(fēng)格、不同場合的著裝需求。館內(nèi)包含八個獨(dú)立又有機(jī)聯(lián)系的區(qū)域，首次集結(jié)了由卡賓格調(diào)延伸的諸多跨界成果，如全球設(shè)計感家居品薈萃的Cabbeen HOME、純正法式咖啡甜品屋Chéris，花藝空間Flover Moment等，充滿身臨其境的卡賓萬花筒樂趣。

卡賓先生楊紫明坦言：“未來還計劃引進(jìn)哪些業(yè)態(tài)，會不會包括泉州企業(yè)，現(xiàn)在誰也無法下結(jié)論，包括我自己。”

而不久前，利郎攜手“不朽的梵高”的一次大膽的跨界，也在業(yè)界引起強(qiáng)烈關(guān)注。4月28日，世界藝術(shù)大師“不朽的梵高”感映藝術(shù)大展在上海新天地太平湖公園拉開帷幕。利郎作為本次上海巡展的唯一服飾合作伙伴，推出了一系列原創(chuàng)活動包括梵高系列時裝秀等，希望通過“簡約不簡單”的時尚哲學(xué)與梵高藝術(shù)的相互交融，為觀眾帶來一場時尚與藝術(shù)的饕餮盛宴。

此外，展區(qū)特別設(shè)立的利郎L2時尚藝術(shù)體驗(yàn)中心，也帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)一個由新銳時尚和經(jīng)典藝術(shù)共同構(gòu)筑的全新世界。

縱向體驗(yàn)的跨界聯(lián)合

除了橫向業(yè)態(tài)的跨界聯(lián)合，縱向體驗(yàn)的跨界聯(lián)合也成為泉州品牌服裝上半年的亮點(diǎn)。

6月22日，左岸服飾并購移動互聯(lián)網(wǎng)時裝購物平臺——上海德升的簽約儀式在上海舉行，左岸借力互聯(lián)網(wǎng)高調(diào)搶占移動終端的舉措備受矚目。

收購上海德升使身處轉(zhuǎn)型困境的左岸服飾，找到了向互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的新路子。據(jù)左岸董事長洪金山透露，左岸正募集專項(xiàng)資金，將德升這個國內(nèi)第一家專業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)時裝購物平臺做大做強(qiáng)，全力布局“互聯(lián)網(wǎng)+”。

在左岸之前，著名泉州品牌服裝九牧王也在積極探索O2O。今年4月中旬，九牧王的終端微信支付功能全面上線，并在部分城市終端門店試水，消費(fèi)者到九牧王的專賣店購物，可以直接使用微信支付，這標(biāo)志著九牧王O2O取得了階段性成果。

一切跨界皆有可能

除了對橫向跨界需求的感知，在縱向跨界需求上，泉州的企業(yè)主同樣感受強(qiáng)烈。

“以前左岸的終端運(yùn)營方式以單一的線下渠道為主，使左岸無論在市場覆蓋面，還是終端響應(yīng)速度上，都達(dá)不到市場需求的要求。”左岸董事長洪金山坦言，“現(xiàn)在，微商邁入了產(chǎn)業(yè)的春天，作為個體，人們除了樂享移動互聯(lián)的便捷購物體驗(yàn)之外，還希望有自己的輕松創(chuàng)業(yè)機(jī)會，移動微商正是我們彎道超車的契機(jī)。未來，左岸會從一個單純的服裝企業(yè)，蛻變?yōu)槿诤戏b、微商平臺的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。”

業(yè)內(nèi)人士指出，這些龍頭企業(yè)的跨界變革，為閩派男裝甚至中國男裝的轉(zhuǎn)型之路提供了很好的借鑒。

中國紡織信息中心副主任伏廣偉近日在石獅時說，改變思維，從消費(fèi)者需求的角度出發(fā)，任何業(yè)態(tài)、任何體驗(yàn)都可以整合在一起。