本地體育品牌 同店銷(xiāo)售及訂單量普增 行業(yè)前景向好

經(jīng)歷了幾年的行業(yè)調(diào)整之后，體育品牌終于迎來(lái)了全面復(fù)蘇。據(jù)了解，今年以來(lái)，受惠于國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的支持，加上全民健身運(yùn)動(dòng)的興起，跑步、足球等領(lǐng)域熱度持續(xù)增加，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

從泉州幾大體育品牌近期發(fā)布的2015年第二季度同店銷(xiāo)售及2016年第一季度訂貨會(huì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，均有較明顯的增長(zhǎng)，行業(yè)前景向好。

明年一季度

訂單實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)

特步國(guó)際日前公布，于今年6月下旬舉行的2016年第一季度訂貨會(huì)訂單金額較2015年同期錄得10%升幅，這已經(jīng)是自2013年第四季度以來(lái)連續(xù)第十個(gè)季度出現(xiàn)改善。據(jù)了解，訂單金額的增加，主要得益于高利潤(rùn)率跑步產(chǎn)品的銷(xiāo)售增加。

在營(yíng)運(yùn)方面，2015年第二季度同店銷(xiāo)售表現(xiàn)錄得高單位數(shù)增長(zhǎng)，較過(guò)去按季的中單位數(shù)升幅明顯改善，顯示零售端的銷(xiāo)售及盈利能力進(jìn)一步提升。此外，透過(guò)實(shí)時(shí)分銷(xiāo)資源規(guī)劃系統(tǒng)，集團(tuán)得以監(jiān)察產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況，這也使得集團(tuán)零售分銷(xiāo)渠道的存貨保持在健康水平，存貨銷(xiāo)售比率約為4.5個(gè)月。

361度也在日前公布了2016年春季訂貨會(huì)的數(shù)據(jù)。據(jù)了解，361度2016年春季訂單總金額增長(zhǎng)15%，當(dāng)中鞋類(lèi)訂貨量升12%，平均售價(jià)升6%，而服裝訂貨量升7%，平均售價(jià)增加6%。

361度副總裁陳永靈指出，除了訂貨會(huì)訂單錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，今年以來(lái)的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)也一直加速，預(yù)計(jì)同店增長(zhǎng)可帶動(dòng)全年盈利實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。陳永靈表示，目前內(nèi)地體育用品市場(chǎng)分散，未來(lái)大型品牌的市場(chǎng)占有率將會(huì)提高。

此前，安踏體育發(fā)布的公告也顯示，今年首季安踏品牌產(chǎn)品的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)(按零售價(jià)格計(jì)算)，按年錄得高單位數(shù)的升幅。

機(jī)構(gòu)提升評(píng)級(jí)

看好行業(yè)前景

在同店銷(xiāo)售及訂單量普遍增長(zhǎng)的同時(shí)，一些投資機(jī)構(gòu)也相應(yīng)調(diào)整了對(duì)泉州體育品牌的評(píng)級(jí)，看好行業(yè)前景。

日前，巴克萊發(fā)表研究報(bào)告，將安踏評(píng)級(jí)由“大市同步”升至“增持”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)調(diào)高37%至20.5元。巴克萊指出，中國(guó)內(nèi)地體育產(chǎn)業(yè)受到結(jié)構(gòu)性支持。此外，受惠于消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注，內(nèi)地可支配收入上升，行業(yè)前景向好。預(yù)計(jì)安踏盈利于2014—2017年，年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到16%。

大和也首次給予中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝板塊投資評(píng)級(jí)，給予安踏“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)20元;匹克“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)3.1元。大和指出，功能性運(yùn)動(dòng)裝及運(yùn)動(dòng)鞋支持了中價(jià)運(yùn)動(dòng)裝廠商的雙位數(shù)訂單增長(zhǎng)。于今年第一季，大部分公司都錄得了中單位數(shù)同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)，相信第二季至第四季的增長(zhǎng)將進(jìn)一步提升。

招商證券則對(duì)特步維持了“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)4.09港元，2015年目標(biāo)市盈率維持在13倍。招商證券香港分析師麥耀銓指出，特步與智美的合資公司開(kāi)始運(yùn)營(yíng)后，應(yīng)能馬上產(chǎn)生利潤(rùn)，除管理跑步賽事外，為其產(chǎn)品提供交叉銷(xiāo)售的機(jī)會(huì);此外，隨著廣告及宣傳支出穩(wěn)定在營(yíng)收的13%，毛利率預(yù)計(jì)將會(huì)改善。