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童裝品牌悄悄贏得孩子的心

http://www.yuuicn.com【泉州經(jīng)濟(jì)網(wǎng)】2015-08-31

 

圖為一孩子被充滿童趣的兒童旗艦店吸引

兒童滑梯、照片墻、樹形貨架、多層拱門搭建的走廊……日前,在廈門建發(fā)品尚中心的特步兒童旗艦店,一場(chǎng)央視著名節(jié)目主持人鞠萍姐姐、綠泡泡與消費(fèi)者的見面會(huì),在讓特步兒童的不少產(chǎn)品脫銷的同時(shí),也使得特步充滿童趣的第三代兒童店的形象深入人心。

隨著消費(fèi)者的逐漸成熟,越來越多的品牌開始通過植入式、互動(dòng)式的營銷方式,與消費(fèi)者“玩”起來,讓消費(fèi)者在情感上與品牌先產(chǎn)生聯(lián)系,進(jìn)而達(dá)到提升品牌知名度、美譽(yù)度的目的。

□本報(bào)記者 劉文艷

實(shí)習(xí)生王凱琳 文/圖

搶奪少兒娛樂節(jié)目資源

實(shí)際上,此次鞠萍姐姐和綠泡泡到廈門不僅僅是為一場(chǎng)見面會(huì),還要擔(dān)任2015《大手牽小手,我要上央視》全國兒童才藝選拔活動(dòng)的華南區(qū)復(fù)賽的評(píng)委,而這檔少兒節(jié)目的冠名商也是特步兒童。

特步集團(tuán)常務(wù)副總裁葉齊告訴記者,特步兒童與央視少兒頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴后,冠名《大手牽小手》活動(dòng)成為一項(xiàng)重要的合作內(nèi)容。為了讓節(jié)目落地,實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng),實(shí)現(xiàn)贊助資源效益最大化,特步兒童推出了全國海選的活動(dòng)《大手牽小手,我要上央視》,在全國范圍內(nèi)進(jìn)行節(jié)目的選拔。“通過海選,一方面增加了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng),提升了品牌的黏性;另一方面也提升了節(jié)目本身的影響力。”

在《大手牽小手,我要上央視》的海選激烈進(jìn)行的同時(shí),另一場(chǎng)兒童歌唱類節(jié)目《中國新聲代》第三季的熱度也在不斷攀升,而這檔節(jié)目的贊助商正是361°童裝。

“以前的投放模式更多的是‘點(diǎn)狀’的,比如贊助一檔節(jié)目,在節(jié)目結(jié)束的時(shí)候秀一下品牌,缺少延續(xù)性,對(duì)品牌的影響力及終端的銷售帶動(dòng)作用不強(qiáng);現(xiàn)在更多的是‘帶狀’的,選擇能夠引起觀眾共鳴、有延續(xù)性的節(jié)目,在節(jié)目中做更深入的品牌植入,同時(shí)在運(yùn)作過程中和終端結(jié)合起來。”361°童裝總經(jīng)理陳志誠表示,這也是361°童裝選擇和《中國新聲代》合作的原因。

泉州童裝童鞋品牌對(duì)于少兒娛樂節(jié)目的熱度正在增加。除了特步兒童和361°童裝外,劍橋童裝也贊助了央視少兒頻道的兒童節(jié)目《等你長大》;七波輝則成為央視少兒頻道《銀河劇場(chǎng)》冠名商和《動(dòng)畫大放映》欄目的特約贊助商。

借互動(dòng)營銷抓住目標(biāo)消費(fèi)者

在搶占少兒娛樂節(jié)目資源的同時(shí),童裝企業(yè)也越來越重視借助節(jié)目資源與消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)。特步兒童的《大手牽小手,我要上央視》全國兒童才藝大賽吸引了幾萬名孩子和家長的關(guān)注。“很多家長是在帶孩子報(bào)名的過程中認(rèn)識(shí)特步兒童這一品牌,并成為品牌的消費(fèi)者和忠實(shí)粉絲。”葉齊表示。

同樣,在《361°童裝中國新聲代》第三季中,活動(dòng)方式創(chuàng)新,選擇每期由不同的明星大咖來擔(dān)任孩子們的老師。在賽制上也進(jìn)行了創(chuàng)新,充分與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng),每期票選出留給零零后孩子們最好的一首歌,集結(jié)為“燙金唱片”。

安踏兒童則與“秒拍”合作推出“寶貝動(dòng)起來”活動(dòng),邀請(qǐng)可愛寶貝們出鏡,大秀舞技,一“萌”到底。使用“寶貝動(dòng)起來”視頻主題的視頻上傳者中,不乏胡兵、郭曉冬、張藝瀚、陳志朋等明星,更是增加了品牌的曝光度。此外,在萌寶斗舞的娛樂包裝下,安踏兒童將讓更多兒童“少一點(diǎn)壓力,多一點(diǎn)運(yùn)動(dòng)”的品牌理想蘊(yùn)藏其中,將活動(dòng)格調(diào)提升至公益高度,在增加話題傳播性的同時(shí),也為品牌贏得了美譽(yù)度,成功拉近了與消費(fèi)者之間的距離。

業(yè)內(nèi)營銷專家表示,互動(dòng)營銷的方式,讓消費(fèi)者在無意識(shí)的狀態(tài)下與品牌產(chǎn)生互動(dòng)和交集,品牌的植入隱晦而深刻,盡管從活動(dòng)本身來看,并不會(huì)直接帶來產(chǎn)品銷量的增加,卻能夠?yàn)槠放瞥志冒l(fā)展積累忠實(shí)粉絲和用戶群體。

來 源:泉州晚報(bào) 責(zé)任編輯:張金環(huán)

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