日前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎來(lái)發(fā)布潮。11月24日，小米召開發(fā)布會(huì)，一口氣發(fā)布三款新品，其中就包括新一代千元旗艦手機(jī)紅米Note3;緊隨其后的華為Mate8手機(jī)也備受關(guān)注。而在“金九銀十”，智能手機(jī)更是扎堆發(fā)布，僅10月27日一天就有五場(chǎng)發(fā)布會(huì)舉行，令媒體和消費(fèi)者應(yīng)接不暇。

喧囂與華麗的背后，關(guān)于智能手機(jī)市場(chǎng)飽和的言論從未斷過(guò)。同時(shí)，一些從業(yè)者被殘酷地掃地出局，剩下的企業(yè)則面臨著日漸被壓縮的利潤(rùn)。智能手機(jī)扎堆發(fā)布，究竟是百花齊放的爭(zhēng)鳴，還是像電影《饑餓游戲》所描述的那樣，爭(zhēng)取最終活下來(lái)的可能?

人人都在做手機(jī)

宣傳雷同用戶“不埋單”

互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立評(píng)論人洪波指出，這段時(shí)間，陸續(xù)迎來(lái)電商盛會(huì)“雙11”、圣誕、跨年、春節(jié)一系列消費(fèi)高峰，成為各個(gè)企業(yè)選擇發(fā)布的重要時(shí)機(jī)。

隨著網(wǎng)購(gòu)升溫，電商平臺(tái)成為手機(jī)廠商越來(lái)越無(wú)法忽視的渠道。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至 2015 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已達(dá) 3.74 億。小米、樂視、360奇酷等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌全力拼殺線上市場(chǎng)，華為、中興、聯(lián)想這樣的傳統(tǒng)企業(yè)也陸續(xù)加入，網(wǎng)絡(luò)渠道的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

真正將手機(jī)發(fā)布“勢(shì)頭”推向高峰的，莫過(guò)于企業(yè)的賣力宣傳。樂視將價(jià)格親民的千元機(jī)和售價(jià)近50萬(wàn)的120吋大電視一同發(fā)布，賺足眼球;而一向擅長(zhǎng)“攪局”的360董事長(zhǎng)、奇酷CEO周鴻祎，將手機(jī)發(fā)布會(huì)放在了射箭館……

且不論最終影響力如何，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的宣傳力度，已令三星、蘋果這樣的大牌望塵莫及。通訊專家項(xiàng)立剛指出，過(guò)多雷同的信息可能給用戶帶來(lái)選擇上的困難。“歸根到底，廠商還是要靠產(chǎn)品說(shuō)話”。

根據(jù)天貓公布的國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷售數(shù)據(jù)，今年“雙11”網(wǎng)民有7.52%的錢花在了買手機(jī)上，而賣得最好的前四名為“花旗小妹”(華為、360奇酷、小米、魅族)。從以中興、華為、酷派、聯(lián)想為代表的傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)“中華酷聯(lián)”，到“花旗小妹”，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與洗牌可窺一斑。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界圈地

智能手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和

“智能手機(jī)的發(fā)展歷程與PC很相似。先由幾家技術(shù)實(shí)力雄厚的公司主導(dǎo)，隨后相對(duì)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力、靠‘生產(chǎn)之道’取勝的企業(yè)殺入，接下來(lái)從業(yè)者蜂擁而至，市場(chǎng)很快就飽和了，進(jìn)入‘后pc’‘后智能手機(jī)’時(shí)代。”洪波表示，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進(jìn)軍，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪已經(jīng)白熱化。

羅永浩跨界做手機(jī)，從“錘子”出到“堅(jiān)果”;視頻公司樂視、安全公司360紛紛跨界而來(lái)，也并不是多稀罕的事。

在洪波看來(lái)，不同企業(yè)做手機(jī)各有“算盤”：“對(duì)華為來(lái)說(shuō)，可能更看重手機(jī)的盈利能力，以及提升消費(fèi)者心中的企業(yè)形象;對(duì)小米來(lái)說(shuō)，手機(jī)是其整體布局中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，可以借此建立過(guò)去沒有的商業(yè)模式;對(duì)于樂視、360這樣的闖入者來(lái)說(shuō)，通過(guò)低價(jià)方式迅速獲得用戶，構(gòu)建打通自己的生態(tài)體系，才是最重要的。”

在這樣一片繁盛中，BAT也沒有袖手旁觀。10月21日，魅族發(fā)布魅藍(lán)metal手機(jī)，不少人驚訝地發(fā)現(xiàn)手機(jī)搭載的是阿里云OS系統(tǒng);騰訊雖然多次宣稱不做手機(jī)，可用于手機(jī)、智能手表、盒子、電視的tencentOS系統(tǒng)卻遍地開花;聯(lián)想神奇工場(chǎng)打造的“ZUK”手機(jī)背后，也依稀看得到百度的身影。

手機(jī)銷量出現(xiàn)下滑

“中國(guó)制造”邁向高端需創(chuàng)新

有人入局，也有人出局。不久前，業(yè)內(nèi)傳出“大可樂”手機(jī)公司破產(chǎn)清算的消息。仍在市場(chǎng)中拼殺的企業(yè)，則因重重壓力不得不打出“低價(jià)”牌。洪波指出，薄利多銷是傳統(tǒng)中國(guó)制造的特色，但隨之而來(lái)的后果是企業(yè)難有積累，也難吸引消費(fèi)者注入情感。

來(lái)自德國(guó)市場(chǎng)研究公司GFK的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年第二季度，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量為8870萬(wàn)臺(tái)，相比一季度的9860萬(wàn)臺(tái)再度下滑10%。周鴻祎表示：“2015年的手機(jī)市場(chǎng)不是紅海，是血海。”

目前，老牌廠商們不滿足于在千元機(jī)市場(chǎng)殺個(gè)兩敗俱傷，紛紛將目光投向了過(guò)去蘋果、三星壟斷的高端市場(chǎng)，華為MateS、中興AXON、小米Note等機(jī)型紛紛出爐;魅族從過(guò)去“酒好不怕巷子深”的觀念中走出來(lái)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很快取得了年輕人的喜愛，甚至能與小米打一場(chǎng)“紅(紅米)藍(lán)(魅藍(lán))之戰(zhàn)”。

作為手機(jī)行業(yè)的“創(chuàng)業(yè)者”，經(jīng)歷過(guò)“360特供機(jī)”時(shí)光的周鴻祎可謂在“奇酷”身上打了翻身仗，2000元檔銷售冠軍、銷量增長(zhǎng)最快的新晉手機(jī)……業(yè)內(nèi)人士指出，360獨(dú)特的安全優(yōu)勢(shì)，很可能是吸引消費(fèi)的原因之一。

“智能手機(jī)領(lǐng)域依然大有可為，只要有創(chuàng)新，不論是技術(shù)、產(chǎn)品、商業(yè)模式，還是服務(wù)上的創(chuàng)新，都可以推動(dòng)‘中國(guó)制造’繼續(xù)邁向高端”，洪波說(shuō)。