9日，南安成功國際會展中心，人聲鼎沸，熱火朝天。泛家居萬人團(tuán)購活動舉行，淋浴花灑、無鉛水龍頭、智能馬桶、晾衣架、浴室柜等產(chǎn)品琳瑯滿目，超低的價格，過硬的質(zhì)量讓到場的參觀者心動不已。

“今天的價格很劃算，房子剛好在裝修，我打算在這里把衛(wèi)浴潔具一次搞定。”來自漳州的陳先生在洽談區(qū)進(jìn)行咨詢。據(jù)悉，這場團(tuán)購活動是南安打造泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟項目的體驗活動之一。而泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的體驗中心項目正是目前南安市委、市政府力推的重點工作。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟基礎(chǔ)厚實

作為“中國建材之鄉(xiāng)”，南安石材陶瓷、水暖廚衛(wèi)、五金安防等產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外都具有較強(qiáng)影響力，擁有當(dāng)今亞洲最大的石材集散地，是國內(nèi)水暖衛(wèi)浴三大重要產(chǎn)區(qū)之一。

同時，南安擁有遍布海內(nèi)外的異地商會60個，形成了龐大的“南安人經(jīng)濟(jì)”商圈，掌控著家居建材銷售渠道和市場份額的絕對優(yōu)勢。特別是在外投資的家居、家具行業(yè)，已形成雄厚的集群規(guī)模和品牌實力。南安人開辦的家具企業(yè)在廣東等地占據(jù)巨大市場份額，單單深圳的家具企業(yè)有80%掌控在南安人手中。

然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，人們?nèi)找娓淖兊南M(fèi)習(xí)慣，大大沖擊了傳統(tǒng)營銷渠道。再加上急劇攀升的經(jīng)營成本讓南安建材產(chǎn)業(yè)的不少企業(yè)雪上加霜。如何破局成為擺在政府和眾多企業(yè)面前的一個重要課題。

“順勢而為、逆勢破局”是南安人的特質(zhì)。經(jīng)過多次的研討論證和前期籌備，2015年12月8日，南安市在江蘇省南京市正式對外發(fā)布以“政府+聯(lián)盟+公司”模式推廣泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟項目。

據(jù)悉，該項目將利用“南安泛家居產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢明顯、外地南安人經(jīng)濟(jì)圈已成規(guī)模”的優(yōu)勢，引導(dǎo)跨界跨行業(yè)聯(lián)盟協(xié)作，將石材、水暖潔具、廚衛(wèi)、石材工藝擺設(shè)、家具搭配以及物流配送、電商平臺等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行融合互動，共同打造“泛家居營銷體驗中心”，用集成化的設(shè)計體驗營銷來引領(lǐng)消費(fèi)、升級消費(fèi)、創(chuàng)造消費(fèi)，助力南安建材產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟合力形成

1月9日，南安市水暖廚衛(wèi)、物流、電商等行業(yè)老總及部分南安異地商會代表、設(shè)計師團(tuán)隊集聚一堂，圍繞泛家居整體構(gòu)思、運(yùn)營模式、線上獨(dú)立平臺運(yùn)營構(gòu)想等問題，展開熱烈討論，共同探討南安泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展未來。

“中國還有4億個衛(wèi)生間需要得到改造，泛家居的核心理念與企業(yè)此前強(qiáng)調(diào)的服務(wù)創(chuàng)造需求不謀而合。”九牧廚衛(wèi)董事長林孝發(fā)說，他們?nèi)缃裨谌珖呀?jīng)搭建了數(shù)千個九牧管家服務(wù)站，深入到居民區(qū)當(dāng)中。

“這必然是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向。”尚云億家相關(guān)負(fù)責(zé)人張勇說，他們作為第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)此前也一直在從事搭建家居一體化定制空間，解決消費(fèi)者一站式可定制的家居裝修需求。

“經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大，‘供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革’順勢而出的當(dāng)下，推出新舉措，意義重大!”會上，中國室內(nèi)裝飾協(xié)會會長田萬良擲地有聲。

“政府層面將建立南安市泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)席會制度、海絲泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會制度;聯(lián)盟層面將成立海絲泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會;公司層面將成立泛家居投資公司。”南安市發(fā)改局負(fù)責(zé)人介紹，下一步，將建立泛家居電商平臺、打造泛家居體驗營銷中心、布局泛家居物流中心、組建泛家居服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟推進(jìn)有序

目前，南安市泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正從藍(lán)圖中一步步走向現(xiàn)實。線下體驗中心建設(shè)已經(jīng)有了初步的設(shè)計概念，今年南安將在成功國際會展中心設(shè)立首個3000平方米的泛家居體驗館。體驗館將融合南安建材家居產(chǎn)品元素、結(jié)合南安的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，嫁接“廠家直銷、一站式采購、一體化服務(wù)”的全新商業(yè)模式，給予消費(fèi)者不同的現(xiàn)場沖擊感和居家向往。

與此同時，泛家居線上平臺打造也取得重大的突破。通過打包整合，南安市和阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成了“南安泛家居”產(chǎn)業(yè)帶整體入駐淘寶中國質(zhì)造平臺的合作意向。在此基礎(chǔ)上，該市還將探索開發(fā)獨(dú)立的垂直電商平臺，做大南安“泛家居”電商營銷。

出生南安的黃華坤是深圳市家私協(xié)會會長、左右家私董事長，在他看來，隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略加快推進(jìn)，南安具備的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加上政府大力支持，整合遍布全球的南商資源，完全可以打造一個泛家居線上綜合平臺，助力南安產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(黃小燕 侯錦超 李峰)