本報(bào)訊 (特派記者劉文艷 文/圖)111.26億元!昨日下午，安踏在香港公布2015年全年業(yè)績(jī)，這個(gè)數(shù)字不僅超過(guò)了2014年安踏自己創(chuàng)下的最高值89.23億元，也讓安踏成為國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)中首家業(yè)績(jī)超百億元的企業(yè)，開(kāi)啟了中國(guó)體育用品行業(yè)的“百億”時(shí)代!

財(cái)報(bào)顯示，安踏集團(tuán)2015年?duì)I收111.26億元，較2014年增長(zhǎng)24.7%，毛利率亦再創(chuàng)新高至46.62%，毛利達(dá)人民幣51.85億元，經(jīng)營(yíng)溢利人民幣26.97億元。此外，2015年安踏同店銷售與2014年同期比較錄得高單位數(shù)的升幅，連續(xù)12個(gè)季度增長(zhǎng)，2016年第三季度訂貨會(huì)訂貨金額也實(shí)現(xiàn)了連續(xù)11個(gè)季度的增長(zhǎng)。

精準(zhǔn)定位 多品牌戰(zhàn)略顯成效

2015年，安踏的多品牌戰(zhàn)略成效初顯，通過(guò)安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS及NBA，對(duì)體育用品細(xì)分市場(chǎng)精準(zhǔn)定位，在市場(chǎng)形成協(xié)同效應(yīng)，最大限度滿足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。

其中，安踏定位于大眾專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，一直為最廣大的消費(fèi)者提供最高性價(jià)比的專業(yè)體育用品;FILA定位于高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)，通過(guò)與全球頂級(jí)設(shè)計(jì)師的合作，不斷為高端消費(fèi)者提供運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品;安踏兒童作為中國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)第一品牌，隨著安踏青少年足球戰(zhàn)略的正式發(fā)布以及國(guó)內(nèi)“二孩”政策的放開(kāi)，將迎來(lái)更加快速的發(fā)展。

截至2015年年底，安踏店、安踏兒童體育用品系列店、FILA專賣(mài)店數(shù)量分別為7031家、1458家及591家;此外，F(xiàn)ILA還開(kāi)設(shè)了約50家FILA KIDS專賣(mài)店。

“今年，我們將進(jìn)一步開(kāi)啟‘單聚焦、多品牌’發(fā)展的全新征程，聚焦運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)，在原有品牌的基礎(chǔ)上新增更多的品牌，構(gòu)建適合多品牌協(xié)同發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。”安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、品牌總裁鄭捷表示。

財(cái)報(bào)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人還透露，將與高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌Descente成立合資公司，專門(mén)推廣和運(yùn)營(yíng)Descente在中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

不斷強(qiáng)化的創(chuàng)新能力則大大提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。自2005年成立全國(guó)第一家國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室以來(lái)，科技創(chuàng)新就成為驅(qū)動(dòng)安踏強(qiáng)勁增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。

2015年安踏的研發(fā)費(fèi)用占銷售成本的5.2%，研發(fā)占比較上一年度增加0.9%，為行業(yè)第一。此外，安踏集團(tuán)已在美國(guó)、日本、韓國(guó)設(shè)立了多個(gè)研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，通過(guò)組建國(guó)際化的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，大大提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

2015年安踏運(yùn)動(dòng)鞋銷售數(shù)量超過(guò)耐克，達(dá)4000萬(wàn)雙。其中科技類創(chuàng)新產(chǎn)品成為新的增長(zhǎng)動(dòng)力，目前創(chuàng)新產(chǎn)品在安踏整體銷售中占比為30%，利潤(rùn)占比為50%。

安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏會(huì)一直以工匠精神，努力做好每一件衣服每一雙鞋，來(lái)滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和廣大消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的全方位需求。

“作為國(guó)內(nèi)體育用品業(yè)的領(lǐng)軍者，安踏率先突破百億關(guān)口，將發(fā)揮巨大的引領(lǐng)作用和規(guī)模效應(yīng)，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)指明方向。”華僑大學(xué)工商管理學(xué)院教授楊樹(shù)青稱。

萬(wàn)億市場(chǎng) 搶抓產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇

百億對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的高度，但對(duì)于安踏來(lái)說(shuō)，100億只是剛剛開(kāi)始，未來(lái)10年安踏的目標(biāo)是從100億元做到1000億元。

千億目標(biāo)并非空中樓閣。從投資驅(qū)動(dòng)到消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，從西方國(guó)家的發(fā)展路徑來(lái)看，當(dāng)人們基本的物質(zhì)需求被滿足之后，第一個(gè)被激發(fā)出來(lái)的需求就是健康和運(yùn)動(dòng)。

此外，隨著國(guó)家不斷促進(jìn)體育相關(guān)消費(fèi)、體育事業(yè)發(fā)展及運(yùn)動(dòng)普及和參與的措施，為體育用品市場(chǎng)注入了強(qiáng)大活力。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)10年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將達(dá)到5萬(wàn)億—7萬(wàn)億元的規(guī)模，潛力巨大。

“從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代才剛剛開(kāi)始。”安踏體育主席兼首席執(zhí)行官丁世忠表示。

面對(duì)潛力巨大并競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，安踏將繼續(xù)發(fā)揮和運(yùn)用強(qiáng)大的品牌價(jià)值、進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品和品牌差異化、完善零售渠道管理，以及提升供應(yīng)鏈的成本效益和反應(yīng)速度，強(qiáng)化自身核心優(yōu)勢(shì)，以保持在中國(guó)體育市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，使增長(zhǎng)勢(shì)頭得以延續(xù)。