在剛剛落幕的第二屆中國(guó)(泉州)海上絲綢之路國(guó)際品牌博覽會(huì)和第十九屆海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不僅是數(shù)百個(gè)海絲沿線國(guó)家和地區(qū)的品牌引人關(guān)注，發(fā)源于泉州本土的國(guó)際品牌“泉州造”也吸引了眾多海外客商的眼球，九牧、七匹狼、匹克……一系列邁向國(guó)際化征程的泉州品牌陣營(yíng)，正在不斷升級(jí)和壯大?！醣緢?bào)記者 陳云青 溫文清

146個(gè)泉州品牌賺足客商眼球

走進(jìn)位于品牌博覽會(huì)展區(qū)A區(qū)的泉州商標(biāo)館，琳瑯滿目的商標(biāo)分類排列在正墻上。在臨近大門左側(cè)墻上，泉州商標(biāo)的歷史介紹躍然紙上，自新石器時(shí)代的原始商記、商號(hào)的雛形至新中國(guó)成立，再到當(dāng)前市委、市政府實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，泉州的商標(biāo)數(shù)量與日俱增，一個(gè)個(gè)展牌，一幅幅圖片仿佛向人們述說著泉州商標(biāo)的“前世今生”。一個(gè)個(gè)撐起泉州品牌形象中堅(jiān)力量的商標(biāo)，正向客商們展示著泉州蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)力量。

“此次海絲海博會(huì)首次引入了泉州商標(biāo)館，統(tǒng)一布置、展示我市獲得的146個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)和1000多個(gè)福建省著名商標(biāo)，讓海內(nèi)外的客商感受到了泉州品牌的力量，進(jìn)一步擴(kuò)大泉州企業(yè)、產(chǎn)品、品牌的國(guó)際影響力。”市工商局一位相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。

這位負(fù)責(zé)人介紹，近年來泉州的馳名商標(biāo)和品牌類別逐漸打破了以往傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)一家獨(dú)大的局面，食品、機(jī)械、衛(wèi)浴、石材等多個(gè)行業(yè)的商標(biāo)和品牌走向多樣化，并不斷地走出國(guó)門。

泉州品牌升級(jí)國(guó)際化戰(zhàn)略

近年來，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)需求萎縮、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大等復(fù)雜嚴(yán)峻的形勢(shì)，泉州眾多品牌企業(yè)迎難而上，逆勢(shì)而進(jìn)，在國(guó)際化上創(chuàng)造了新的業(yè)績(jī)，扭轉(zhuǎn)了行業(yè)的頹勢(shì)。

2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)是泉州品牌的一場(chǎng)盛會(huì)，安踏、特步、361 度、匹克、鴻星爾克、喬丹、阿迪王、益源等8家體育用品企業(yè)贊助了22個(gè)國(guó)家代表團(tuán)及6名極具奪金實(shí)力的運(yùn)動(dòng)員。

國(guó)際化戰(zhàn)略推進(jìn)使泉州品牌的業(yè)績(jī)不斷提升。在目前已發(fā)布財(cái)報(bào)的安踏、特步、361度、匹克等泉州品牌中，人們都看到了其營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，安踏更是以111.26億元的營(yíng)收以及24.7%的增幅領(lǐng)跑。中國(guó)利郎和卡賓服飾等在香港上市的泉州服裝品牌也表現(xiàn)突出。利郎通過店鋪整改，提升整體運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，2015年?duì)I收達(dá)到26.89億元，同比增長(zhǎng)10.53%。2015年卡賓總收益增加23.5%，至人民幣13.57億元，凈利潤(rùn)增加22.1%，至人民幣2.88億元。

安踏董事局主席丁志忠坦言，安踏目前正在做的一件事就是品牌的國(guó)際化，“現(xiàn)在中國(guó)本土的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是非常國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)際上主要的大品牌都已經(jīng)進(jìn)來，大家同臺(tái)競(jìng)技。事實(shí)也證明，安踏并不弱于他們。在整體銷售額上，我們預(yù)測(cè)今年安踏會(huì)有更好的增長(zhǎng)，中國(guó)本土的銷售額今年應(yīng)該能超越絕大多數(shù)的國(guó)際品牌。”

匹克多年前就布局海外市場(chǎng)，整合全球資源，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)能過剩、內(nèi)銷飽和的現(xiàn)狀。2015年匹克的全年財(cái)報(bào)顯示，公司全年盈利3.92億元人民幣，同比增長(zhǎng)22.33%，全年?duì)I業(yè)收入31.07億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.33%。不僅是匹克，意識(shí)到海外市場(chǎng)有所復(fù)蘇，中宇集團(tuán)近兩年來也積極做好海外市場(chǎng)營(yíng)銷策略，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合作，推動(dòng)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的銷售，而八馬集團(tuán)也借助跨境電商等，實(shí)現(xiàn)電商銷售200%以上增長(zhǎng)……

政策給力企業(yè)創(chuàng)牌源源不斷

眾多國(guó)際化泉州品牌的脫穎而出，還源于本土泉州品牌的不斷創(chuàng)造、產(chǎn)生和壯大，其中政策“給力”功不可沒。

據(jù)了解，早在1999年富貴鳥、安爾樂就被國(guó)家工商局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，成為泉州市首批馳名商標(biāo)，而當(dāng)馳名商標(biāo)給企業(yè)帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益后，企業(yè)家們對(duì)于創(chuàng)牌之路更加向往。

從泉州市、縣兩級(jí)政府出臺(tái)推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作意見和多類商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)措施，到國(guó)家工商總局商標(biāo)局與泉州市政府簽署《關(guān)于支持泉州市企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作協(xié)作備忘錄》;從工商部門發(fā)出的商標(biāo)注冊(cè)建議書、針對(duì)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施中實(shí)際問題的商標(biāo)策略提示書，到組織舉辦閩臺(tái)地理標(biāo)志保護(hù)、馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)等多種研討會(huì);從2000年泉州市政府對(duì)馳名商標(biāo)重獎(jiǎng)100萬元，再到2012年市政府對(duì)成功收購(gòu)國(guó)際品牌優(yōu)秀案例的企業(yè)重獎(jiǎng)100萬元……這些無不體現(xiàn)了政府實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的決心和努力。

在鼓勵(lì)創(chuàng)牌的同時(shí)，泉州市政府還設(shè)立質(zhì)量獎(jiǎng)，進(jìn)一步深化了品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，引導(dǎo)和激勵(lì)企業(yè)追求卓越的質(zhì)量管理。獲獎(jiǎng)企業(yè)可一次性獲得市政府給予的50萬元獎(jiǎng)勵(lì)，并可在企業(yè)產(chǎn)品、宣傳廣告等有關(guān)方面使用“泉州市政府質(zhì)量獎(jiǎng)”榮譽(yù)稱號(hào)。

在一次次政策引導(dǎo)和推動(dòng)中，泉州企業(yè)家對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)更加深入，企業(yè)的創(chuàng)牌意識(shí)和行動(dòng)更加自覺，使泉州進(jìn)入了中國(guó)十大品牌城市行列，成為全國(guó)實(shí)至名歸的“品牌之都”。而九牧王、特步、格林集團(tuán)等一大批泉州企業(yè)通過跨國(guó)合作、國(guó)際品牌并購(gòu)等方式“借船出海”，擠進(jìn)國(guó)際高端市場(chǎng)。安踏、利郎、勁霸、九牧王、瑪萊特等一批行業(yè)龍頭企業(yè)通過商標(biāo)許可使用等形式，做大企業(yè)品牌，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)并聚集了周邊數(shù)千家上下游中小企業(yè)發(fā)展，也帶動(dòng)了更多企業(yè)家實(shí)施品牌升級(jí)、轉(zhuǎn)變提升，最終，在國(guó)外和國(guó)內(nèi)兩個(gè)“國(guó)際化”市場(chǎng)上，不斷打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

海絲海博會(huì)暨2016年石獅國(guó)際時(shí)裝周閉幕

多項(xiàng)大獎(jiǎng)揭曉

本報(bào)訊 (通訊員柳松根 記者溫文清)4月20日晚上，在中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師、金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師的“搖籃”——“中國(guó)休閑服裝名城”石獅，舉辦了2016石獅國(guó)際時(shí)裝周閉幕秀、2016“石獅青創(chuàng)城杯”中國(guó)網(wǎng)商國(guó)際模特大賽總決賽暨頒獎(jiǎng)典禮。同期，備受海內(nèi)外關(guān)注的第二屆中國(guó)(泉州)海上絲綢之路國(guó)際品牌博覽會(huì)、第十九屆海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱海絲海博會(huì))也落下了帷幕。

閉幕式上，舉行了隆重的頒獎(jiǎng)典禮，福建省設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、石獅市設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)獲得金獅時(shí)尚推動(dòng)大獎(jiǎng)，閩南理工學(xué)院獲得金獅時(shí)尚教育推動(dòng)獎(jiǎng)。金獅創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)品牌是斯舒郎，金獅最佳休閑裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)品牌是彬伊奴，金獅最佳男裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)品牌是異形，金獅童裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)品牌是AHBU&AHYO，金獅設(shè)計(jì)先鋒大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師是王穎、吳煥然，金獅設(shè)計(jì)新銳大獎(jiǎng)的獲得者是閃電潮牌設(shè)計(jì)師吳秋紅、吳秋婷。

此外，設(shè)計(jì)師許馨尹獲得金獅時(shí)尚設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，韓國(guó)設(shè)計(jì)師樸潤(rùn)洙獲得金獅時(shí)尚先鋒大獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)師熊英獲得金獅最佳高級(jí)定制大獎(jiǎng)，英國(guó)設(shè)計(jì)師格雷姆獲得金獅國(guó)際風(fēng)尚大獎(jiǎng)，金頂設(shè)計(jì)師劉薇獲得金獅時(shí)尚貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)。

閉幕秀上，2016“石獅青創(chuàng)城杯”中國(guó)網(wǎng)商時(shí)尚模特大賽的各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)也一一揭曉。獲得2016年“石獅青創(chuàng)城杯”中國(guó)網(wǎng)商時(shí)尚模特賽季軍的是夢(mèng)露、司西航、宋柳，獲得本次大賽亞軍的選手是劉瀟雨、曾晟昊，王藝玲獲得本次大賽的冠軍。

設(shè)計(jì)師熊英還帶來了一場(chǎng)具有東方魅力的服裝盛宴。至此，2016石獅國(guó)際時(shí)裝周落下了帷幕。