在擁有安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS及NBA等品牌的基礎(chǔ)上，2月23日，在年報(bào)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，安踏公布百億業(yè)績(jī)的同時(shí)，也宣布將與來自日本的迪桑特(Descente)及伊藤忠(ITOCHU)成立合資公司，在中國獨(dú)家經(jīng)營及從事帶有“Descente”商標(biāo)的所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售及分銷業(yè)務(wù)，安踏的品牌矩陣中又新增了一個(gè)高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。

多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施是安踏實(shí)現(xiàn)百億、邁向千億的重要支撐，也是特步、361°、匹克、喬丹、鴻星爾克等泉州體育用品企業(yè)搶占細(xì)分市場(chǎng)，掘金萬億體育產(chǎn)業(yè)的重要途徑。

□本報(bào)記者 劉文艷

多品牌精準(zhǔn)定位 細(xì)分市場(chǎng)

記者了解到，在安踏現(xiàn)有的品牌矩陣中，安踏定位于大眾專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，為廣大消費(fèi)者提供高性價(jià)比的專業(yè)體育用品;FILA定位于高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)，通過與全球頂級(jí)設(shè)計(jì)師的合作，為高端消費(fèi)者提供運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品;安踏兒童作為中國兒童運(yùn)動(dòng)第一品牌，隨著安踏青少年足球戰(zhàn)略的正式發(fā)布以及國內(nèi)“二孩”政策的放開，將迎來更加快速的發(fā)展。

安踏董事局主席兼CEO丁世忠指出，未來安踏將通過不同品牌覆蓋細(xì)分市場(chǎng)，不排除有更多的品牌加入安踏，“收購兼并每年都會(huì)有機(jī)會(huì)。”

與Descente(迪桑特)成立合資公司是安踏多品牌戰(zhàn)略升級(jí)的第一步，此舉有助整合供應(yīng)及采購能力，擴(kuò)大品牌組合，并針對(duì)高端市場(chǎng)，發(fā)展滑雪及綜合訓(xùn)練等類別。據(jù)了解，Descente(迪桑特)是日本知名功能運(yùn)動(dòng)服裝品牌，主打高端市場(chǎng)的滑雪用品。除了迪桑特以外，此前，市場(chǎng)傳聞安踏收購了另一體育戶外品牌Sprandi(斯普蘭迪)，安踏在近日的發(fā)布會(huì)上也證實(shí)了這一消息。

通過多品牌精準(zhǔn)定位細(xì)分市場(chǎng)，最大程度滿足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。除了安踏之外，其他體育用品企業(yè)也有所嘗試。在361°運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上，361°也推出了361°童裝，以及定位時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的“尚”牌，此外，361°還與北歐戶外品牌oneway共同成立合資公司中蘭體育。據(jù)了解，oneway是眾多國家滑雪隊(duì)、奧運(yùn)會(huì)選手和國際越野滑雪賽事的唯一供貨商和贊助商，主打滑雪、騎行等產(chǎn)品，與oneway的合作，將幫助361°進(jìn)一步拓展中國冬季運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

另據(jù)了解，截至2015年6月底，361°童裝占集團(tuán)營業(yè)額的10.6%，361°童裝門店總數(shù)為2328家。此外，在集團(tuán)7400多家店鋪中，有1459間為“三合一”或“二合一”集合店，提供童裝及尚品牌系列產(chǎn)品。

而特步也不斷優(yōu)化產(chǎn)品組合及質(zhì)量，在強(qiáng)化跑步與足球品類優(yōu)勢(shì)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí)，也通過推出《夢(mèng)想總動(dòng)員》卡通動(dòng)畫片以及與央視少兒節(jié)目《大手牽小手》的合作，使特步童裝的產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升。

行業(yè)龍頭引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇

2014年10月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，提出到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元的目標(biāo)。數(shù)字還在不斷刷新，目前已出臺(tái)的30個(gè)省級(jí)政府實(shí)施意見中，2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模之和已將近7萬億元，超過了之前制定的5萬億的發(fā)展目標(biāo)。

5萬億-7萬億元的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，也為泉州體育品牌的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。作為中國體育用品制造業(yè)的聚集地，泉州擁有良好的體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，全市體育用品生產(chǎn)企業(yè)超過4000家，誕生了安踏、361°、特步、匹克、貴人鳥、喬丹、鴻星爾克等眾多國內(nèi)知名體育品牌。

2012年體育用品行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期后，各大體育品牌紛紛進(jìn)入下行通道。通過持續(xù)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)，2014年上半年，安踏成為業(yè)內(nèi)首個(gè)營業(yè)收入增幅轉(zhuǎn)正的企業(yè)，開啟了行業(yè)復(fù)蘇的通道，2015年安踏業(yè)績(jī)率先突破百億，達(dá)到111.26億元，更是將中國體育用品企業(yè)帶到了新高度。“2015年，安踏百億業(yè)績(jī)的實(shí)現(xiàn)對(duì)于推動(dòng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以及提升區(qū)域品牌的影響力，都具有重要意義，進(jìn)一步提振了行業(yè)信心。”華僑大學(xué)工商管理學(xué)院楊樹青教授表示。

作為國內(nèi)體育用品業(yè)的領(lǐng)軍者，成功轉(zhuǎn)型的安踏也成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)了行業(yè)的全面復(fù)蘇。盡管其他體育品牌2015年全年業(yè)績(jī)還未公布，不過，從361°、特步、匹克、貴人鳥等體育品牌已公布的2015年上半年業(yè)績(jī)及全年?duì)I運(yùn)報(bào)告來看，均實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。

其中，361°2015年上半年公司營運(yùn)利潤(rùn)凈額同比上升34.4%，集團(tuán)營業(yè)額達(dá)到人民幣22億元，同比上升5.7%;匹克2015年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.8億元，較2014年同期上漲6.9%;特步2015年上半年?duì)I業(yè)收入上升12%至23.91億元;貴人鳥2015年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.17億元，同比增長(zhǎng)2.19%。此外，2016年第三季度訂單及2015年第四季度同店銷售情況也顯示，361°、特步、匹克亦實(shí)現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)。