北京時(shí)間2月1日晚間，納斯達(dá)克鐘聲響起，安踏集團(tuán)旗下始祖鳥(niǎo)品牌所在母公司亞瑪芬體育正式登陸美國(guó)紐交所，成為2023年9月以來(lái)全球規(guī)模最大的IPO，募集資金13億美元，發(fā)行市值63億美元(約合450億元人民幣)。

“這是安踏集團(tuán)全球化征程的重要里程碑，也是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)邁向國(guó)際舞臺(tái)聚光燈的標(biāo)志性事件。”清華大學(xué)全球貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究中心副主任李東紅在北京接受記者電話采訪時(shí)說(shuō)。

時(shí)針回?fù)埽?019年3月，安踏等以371億元完成對(duì)亞瑪芬體育的收購(gòu)，該交易成為中國(guó)體育用品史上最大一次跨國(guó)收購(gòu)案。數(shù)據(jù)顯示，2019年虧損的亞瑪芬體育，在安踏接手后的2020年至2022年?duì)I收不斷攀升，2023年前9個(gè)月?tīng)I(yíng)收達(dá)30.53億美元。截至2023年6月30日，始祖鳥(niǎo)在大中華區(qū)會(huì)員數(shù)已猛增至超150萬(wàn)名。“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略之下，安踏相繼把FILA、可隆、迪桑特、MAIA ACTIVE等國(guó)際品牌收入囊中。“不做中國(guó)的耐克，要做世界的安踏。”安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠的話擲地有聲。

“安踏出海戰(zhàn)略踏出可喜的一步。”2月2日凌晨2時(shí)許，廈門大學(xué)管理學(xué)院MBA中心教授戴亦一在朋友圈曬出“開(kāi)年最大IPO敲鐘”信息。“要么AI(科技)，要么品牌，要么出海。”他說(shuō)，在消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)下，面對(duì)激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)想壯大繞不開(kāi)這三條路徑。“亞瑪芬體育的上市，意味著國(guó)際資本看好中國(guó)市場(chǎng)前景。”廈門大學(xué)品牌與廣告研究中心主任、教授黃合水認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)為品牌提供了良好的發(fā)展環(huán)境，而始祖鳥(niǎo)等國(guó)際化形象又幫助企業(yè)贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者信任。

事實(shí)上，福建品牌走全球化戰(zhàn)略的步伐從未停歇。2023年，索康尼成為特步旗下首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的收購(gòu)品牌，企業(yè)還將邁樂(lè)、蓋世威、帕拉丁招入麾下;361°已先后在美國(guó)、歐洲、南非、日本等市場(chǎng)開(kāi)設(shè)門店和銷售網(wǎng)點(diǎn);鴻星爾克在全球100多個(gè)國(guó)家擁有商標(biāo)專用權(quán);早在1993年，匹克就開(kāi)始布局全球市場(chǎng)，先后在180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)。

“背靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及智造優(yōu)勢(shì)，中國(guó)品牌的全球化進(jìn)程方興未艾。”戴亦一期待，更多福建品牌持續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，協(xié)力打造全球化供應(yīng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新的突圍升級(jí)。