新華網4月7日電(記者 姜俊吉)里約奧運會開戰(zhàn)在即，一汽豐田全新CROWN皇冠攜手中國國家擊劍隊征戰(zhàn)里約奧運會簽約儀式在北京舉行。這也意味著一汽豐田吹響奧運年體育營銷的號角。

紳士風度與全新CROWN皇冠不謀而合

一汽豐田銷售公司總經理姜君曾說：“關注我產品的人群在哪里，他們攝入信息的源頭在哪里，那我就把營銷做到哪里。”一汽豐田在進一步對消費人群進行調研之后，向中國國家擊劍隊伸出了橄欖枝。

擊劍運動歷史悠久，被譽為奧運比賽中的“四大紳士運動”之一，在崇尚競技與禮儀完美結合的同時更是一種奧運健兒們智慧與勇氣的化身。

一汽豐田全新CROWN皇冠品牌負責人李湘引用了馮唐在《三十六大》中的一段話，“紳士就是一個強大的精神的小宇宙，外面罩著一個人事練達、淡定通透的世俗的外殼。”現(xiàn)代都市中的紳士，追求的是光明坦蕩的成功，不僅要贏，還要以翩翩風度、膽識和智慧獲得對手的尊重和世人的追隨。這與全新CROWN皇冠推崇的優(yōu)雅而進取的生活方式不謀而合。高度一致的精神訴求，促成一汽豐田全新CROWN皇冠與中國國家擊劍隊此次珠聯(lián)璧合的攜手。

一汽豐田亮劍體育營銷

實際上，全新CROWN皇冠攜手中國國家擊劍隊，助力其征戰(zhàn)無錫擊劍亞錦賽、里約奧運會等重大賽事，是皇冠品牌體育營銷傳統(tǒng)的延續(xù)。

自2007年到2014年，皇冠連續(xù)舉辦八屆“皇冠杯”中國業(yè)余高爾夫球城市精英挑戰(zhàn)賽，知名度、專業(yè)性比肩專業(yè)賽事，更在消費者心中樹立起健康、積極的品牌形象。

2015年，全新CROWN皇冠與中國田徑的合作也取得了喜人成果。尤其是世錦賽展臺啟動的“皇冠加冕時刻”，邀請10位冠軍與觀眾互動。創(chuàng)造了9天賽事直播40億人收看，累計600萬人同時收看的在線數(shù)據(jù)。

適逢4年一次的奧運年，向來重視體育營銷的各大車企早已磨刀霍霍。硝煙彌漫的體育營銷舞臺上，決定效果的不僅僅是資金的投入，還有企業(yè)對自身品牌、體育精神和消費者關注度的深刻認知。全新CROWN皇冠的“亮劍”之舉，再次展現(xiàn)了一汽豐田在體育營銷領域的深厚功力。